Cuando una marca hace más por el Camino que la propia Xunta.

Me imagino que estos días todos Vds. han visto en sus pantallas de TV la publicidad del Xacobeo, si esa maravillosa y "entrañable" historia de dos hermanas (argentina/gallega, ... como no los tópicos ante todo) del que ya dimos buena cuenta en este blog; pero tambien se habran dado cuenta que acaba de aparecer otro "comercial" de temática xacobea, Aquarius, marca peregrina en año Xacobeo, haciendo una arriesgada apuesta al introducir el "Camino de Santiago" como elemento y parte fundamental de su comunicación para la publicidad de este año 2010. Si señores, la empresa que más gasta en publicidad, de todo el mundo, ha apostado fuerte por el Xacobeo, me atrevería a decir que con más acierto que la propia Xunta de Galicia.

Aquarius, será la primera marca que haga el camino, además de convertirse en la "bebida oficial" del Camino, siendo fiel compañera de todos aquellos que este año se decidan a dar ese "largo paseo". El pasado 14 de abril, fecha en la que esta marca perteneciente a Coca Cola, hace su debut e inicia "su" camino en Roncesvalles, esta fecha también dará el pistoletazo de salida a un recorrido de más de 750 Km. en donde pasará de peregrino en peregrino (haciendo realidad aquella locución "de boca a oreja", como buena estrategia de marketing). Todo esto viene arropado por una "gran" campaña de publicidad a nivel nacional, ideada y desarrollada por Sra. Rushmore.

 

Además está bien apoyada desde la web, durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, que fué el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos y sus vivencias. Además, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales como Facebook,  Youtube, Twiter, Foursqure, donde se siguó minuto a minuto el recorrido que reali<ó la botella durante el mes que duró el recorrido.

Llegados a este punto de la película, ¿alguien duda del mensaje que nos transmite esta campaña?, ¿Tiene algo que ver con "Ahora es cuando, Galicia es Donde"?, esta campaña realmente, está promocionando mejor el camino que la "institucional", personalmente cada vez que la veo, me entran unas infinitas ganas de echarme la mochila al hombro, irme a Roncesvalles y recorrer el Camino, cosa que con las "hermanas" ni se me ocurre.


Vamos a dejar el "institucional" a ver si a alguien se le cae la cara de vergüenza...

¿Donde está la gestión de medios...?*

... que no se ve

 * fueron 6 millones de euros, 6 MILLONES.

Los Datos no engañan ...

Bien, permitidme una pequeña reflexión sobre la Semana Santa, no tengo mucho tiempo y el trabajo me apremia bastante; quisiera tratar el tema con más profundidad,... pero ya tendremos tiempo más adelante de hacer un pequeño balance del primer "semestre XACOBEO".

Los datos

Los hosteleros manejaban unas previsiones de ocupación en el entorno del 62% de media en Galicia, un 5% por encima del pasado año, sin embargo, el presidente de la Confederación de Empresarios de Hostelería de Galicia (Cehosga), Héctor Cañete, reconoce que, a pesar de que "la expectativa inicial era buena, el tiempo no está acompañando"


En Santiago, los hoteles registraron "la misma ocupación que otros años". El presidente de la Asociación de Empresarios de Hostelería de Santiago, José Antonio Liñares, la sitúa entre un 80% y un 85%, "como en un año normal" y "por debajo" de otros xacobeos. 
La climatología, provoca que no haya reservas de última hora y sí cancelaciones. "Teníamos más expectativas para Semana Santa". Liñares sostiene, sin embargo, que el tirón del Año Santo "está compensando el contexto de crisis económica". 
Si circunscribimos el efecto Xacobeo a Santiago y  comarcas de influencia del Camino, "hay zonas de entre un 80% y un 90%" de ocupación según las reservas. 

Los datos de ocupación no favorecieron en esta ocasión a las Rías Baixas,  los niveles de ocupación oscilaron entre el 62% de Vigo y el 80% de O Grove; Pontevedra registró un porcentaje del 78%, O Morrazo del 75%, Baiona del 72% y Sanxenxo del 66%. Esta zona se vio afectada por las agresivas ofertas que se presentaron en el sur de España, según la patronal pontevedresa. 
Respecto a la provincia de A Coruña, las procesiones de Semana Santa son las que tiran del turismo, en Ferrol, que es, con Santiago, la zona con mejor nivel de reservas y alcanza "picos del 100%", explica Héctor Cañete. 
En Lugo, sin embargo, la ocupación es peor que en años anteriores y en la zona de A Mariña se queda en un 53%, la más alta de toda la provincia. El secretario de la asociación de hosteleros, Jacobo García, define la situación, que achaca al clima y a la crisis, en una palabra: "Fatal". Frente al 60%-70% de años anteriores, la media está este año en un 43% de reservas. El turismo rural es el más afectado, ya que con el mal tiempo no se ofertan actividades complementarias, casi todas al aire libre. 
"Muy flojita" está también Ourense, por debajo del 50%. En la provincia lo único que triunfan son los balnearios, que tienen oferta bajo techo, y alcanzan incluso el 80%.

Las interpretaciones

Los datos provisionales de ocupación hotelera en Galicia se sitúan en un 70% de plazas contratadas.

exitoso turismo de lluvia
La Semana Santa gallega se cierra con una ocupación hotelera del 70% 

El Xacobeo no consigue relanzar la ocupación hotelera en Semana Santa
El mal tiempo y la crisis económica contrarrestan el efecto del Año Santo

Donde ... cuando, qué?

Los operadores turísticos descartan que este Xacobeo aumente las visitas

Los dos primeros meses del año se cerraron con menos viajeros que en 2004

J. RODRÍGUEZ / M. FERNÁNDEZ - A Coruña / Vigo - El Pais (Edic. Galicia).21/03/2010

El gran motor económico del Xacobeo necesita más gasolina. Las expectativas que manejan las grandes patronales que agrupan a los principales operadores arrojan un diagnóstico similar: será muy difícil superar los casi cuatro millones de visitantes del último Año Santo, o que contabiliza el INE (que se alojaron en establecimientos hoteleros).
Según las mismas fuentes, "poco va a cambiar este ejercicio sobre cualquier otro año" en cuanto a pernoctaciones. Lo mismo opinan los mayoristas de viajes que trabajan con el destino de Galicia. Pero la Xunta sigue empeñada en un objetivo prácticamente imposible: alcanzar los ocho millones de viajeros (que inicialmente había cifrado en 10 millones). "Podemos hablar lo que queramos de visitantes, pero los turistas que contratan circuitos, y que pasan varios días en el destino, no serán ni más ni menos que los que lleguen en un año normal", asegura Ruperto Donat, director general de la patronal que agrupa a los touroperadores. Los dos primeros meses del año la afluencia de turistas ha sido menor que en el último Xacobeo de 2004. A la crisis se le ha unido un tiempo de perros y el arranque tardío de las campañas publicitarias. En Santiago, por ejemplo, sólo los hoteles de cuatro estrellas consiguieron en febrero una ocupación superior a la del último Año Santo. "Los mercados están muy débiles, y las perspectivas de demanda, por ejemplo, para Semana Santa no son buenas, aunque ya estamos acostumbrados a decisiones de última hora que pueden alterar las expectativas", explica Donat.
A través de paquetes, circuitos con avión y hotel o simplemente fletando autobuses, las empresas suelen mover hasta el 60% del turismo que llega a Galicia, una cifra que José Manuel Manciñeiras, vigués y presidente de la patronal española de agencias de viaje, sitúa en el 70% cuando se trata del Xacobeo. "Desde luego que Galicia es un destino preferente, y así se ve en las acciones de marketing que las propias compañías están llevando a cabo, pero desde nuestra visión, si se tiene en cuenta que la afluencia de turistas es permanente a lugares como Santiago, no va a ser este un año especial". Precisamente son las campañas de publicidad las más criticadas por las empresas, que insisten en la poca visibilidad de los anuncios "excepto en los campos de fútbol". "Vivimos del turismo nacional, y creo que la gente no tiene en la cabeza el Xacobeo gallego", apunta José Luis López desde la agencia viguesa Luamar.
"Todos los xacobeos son un referente y marcan máximos, y creo que este no va a ser distinto". Desde la asociación nacional de agencias de viaje, Manciñeira duda de las previsiones iniciales de la Xunta. "Ojalá lleguemos a los diez millones, pero creo que es demasiado ambicioso si tenemos en cuenta los seis del último Año Santo; ocho millones son muchos turistas para Galicia", dice.
Es un círculo vicioso. "No sabemos si no se crea el producto porque no vienen los clientes o al revés", reflexiona el director de Barceló en Galicia, Alfredo Pazos. Es pesimista en cuanto a las previsiones por lo que ha visto en los primeros meses del año y porque cree que no se ha organizado una gran programación paralela, "aunque también es cierto que el Xacobeo se activa tradicionalmente en mayo".
En enero la ocupación de hoteles en Galicia no llegó al 20% y en Santiago fue del 24%, por debajo de la registrada en 2009 e inferior a la del Xacobeo de 2004.

Bien, ¿qué nos parece todo esto...?

Día D

Segú todos lon indicios, mañana será el día de "presentación en sociedad" de la campaña del Xacobeo 2010, en todos los medios; según informaciones de la agencia EFE publicadas hoy mismo en el ABC.

"'Agora e cando, Galicia é onde' es el lema que integra la campaña ya lanzada el pasado mes de diciembre "y con la que ahora se pretende refrescar la comunicación en el espectador", señalan las mismas fuentes. Fuentes de la Xunta informaron de que el período vacacional de Semana Santa, el primero importante del año a nivel nacional, "es clave" para el Xacobeo 2010 (como ya dijimos en este blog).

La campaña televisiva diseñada para Semana Santa se emitirá en cadenas generalistas y temáticas de ámbito nacional y está destinada a adultos mayores de 16 años. Además, se emplearán todas las cadenas nacionales disponibles y las que forman parte de la Forta. A esta acción en televisión se unirá una campaña que se realizará en medios 'on-line'. Para llegar al mayor número de personas, se seleccionaron los medios de comunicación más importantes en Internet y que tienen la mayor cantidad de visitas. La campaña también será visible en espacios 'on line' destinados a turismo y ocio.

 

Bueno, parece que va siendo hora de hacer un primer balance del impactoq ue está teniendo  esta maravillosa campaña en lo que llevamos de año. 

Centrémonos en un primer momento en el canal de Youtube.

Parece ser que el video más visto (103.295 reproducciónes), no se corresponde con el elaborado por Ruiz Nicoli para el xacobeo 2010, más bien se trata de un refrito de imágenes acompañadas por una musica, que parece gustar al personal; el segundo video más visto (12.062 reproducciónes), es el spot de la actual campaña del xacobeo, en su versión española, no nos olvidemos que se hicieron spots en varios idiomas. Nos tenemos que dirigir al puesto número 13 (mal número si no crece), para encontrarnos con el siguiente video (3.058 reproducciónes), en su versión autóctona, gallego. Seguimos descendiendo y en el puesto 24 nos encotramos la versión portuguesa, del mismo spot con 1.547 reproducciónes, llegando hasta el final de las lista de videos del canal de xacobeo 2010 de youtube sin encontrarnos nuevos videos de la campaña diseñada por Ruiz Nicoli.

Refresquemos la memoria y recordemos cual es la campaña diseñada por Ruiz Nicoli, presentada el pasado 18 de diciembre de 2009.

 Imagen Xacobeo 2010

Hagamos un ejercicio de investigación y veamos cuales son los 10 videos más vistos de youtube y cuanta gente los vió: 

Los 5 Videos Más Vistos en YouTube (Global):
1. Susan Boyle - Britain's Got Talent (Más de 120 millones de vistas)
2. David After Dentist (Más de 36 millones de vistas)
3. JK Wedding Entrance Dance (Más de 33 millones de vistas)
4. New Moon Movie Trailer (Más de 30 millones de vistas)
5. Evian Roller Babies (Más de 27 millones de vistas)

Los 5 Videos Musicales Más Vistos en YouTube
1. Pitbull - I Know You Want Me (Más de 80 millones de vistas)
2. Miley Cyrus - The Climb (Más de 62 millones de vistas)
3. Miley Cyrus - Party In The U.S.A (Más de 49 millones de vistas)
4. The Lonely Island - I'm On A Boat (48+ million views)
5. Keri Hilson - Knock You Down (Más de 35 millones de vistas) 

... Quizás deberiamos reconocer que hemos puesto el listón demasiado alto. Tan sólo quiero hacer una salvedad, Lo que tú quieras oír (visto 99.961.622 veces) , es español, dirigido por Guillermo Zapata y que cuenta con una licencia Creative Commons y seguro que costó algo menos que el video de Ruiz Nicoli.

Pero... uhm vamos a hilar un poco más fino, ¿cuales serán algunos de los videos "españoles" más vistos en youtube durante el último mes? 

1. Imágenes del terremoto en Chile 989017 reproducciones
3. Valencia CF - Miguel imitando a Emery 546594 reproducciones
16. Daniel Diges representará a España en Eurovisión 407.183 reproducciones
22. Pixar Segundo Trailer español oficial Toy Story 3 321188 reproducciones
69. No puedo vivir sin ti - Los Ronaldos 119894 reproducciones

... hago un selección de los videos españoles, para que podamos comprobar la diferencia existente con los videos del xacobeo y plantearnos una pregunta muy interesante: ¿Cual debe ser un número de visitantes de un video colgado en Youtube? (dejando aparte el marketing viral, que no es el caso, ¿o debería...?)

 

Respecto a otro canal, importante a mi entender, de comunicación como es el facebook, ¿como vamos?:

 

xacobeo: 48.352 admiradores

esto solo lo arreglamos entre todos: 62.619 admiradores

esto deberian arreglarlo los que lo jodieron: 79.448 miembros

 

Por poner un ejemplo, de campaña y contracampaña.

Bueno, con estos datos, a ver que nos depara el mañana ...