año santo 2010: ¿Dónde, cómo y cuándo?

'Milagro' en Santiago, con todos en pie de guerra por la "lamentable" campaña para el Año Xacobeo

16.01.2010| Los tres grupos municipales coinciden en que es necesario un cambio de rumbo en la promoción y los programas del Año Santo ·· Conde Roa se ofrece como interlocutor con la Xunta, pero el Gobierno local le recuerda que ellos son los representantes institucionales

C. DEAÑO • SANTIAGO

A ninguno de los tres grupos municipales les gusta lo más mínimo ni la promoción ni la programación del Xacobeo que se está llevando a cabo desde la Xunta. Con mayor o menor dureza, consideran que el papel que se le ha asignado a Santiago en esta celebración no es el que le corresponde, y que es necesario acometer un cambio de rumbo antes de que sea demasiado tarde.
El portavoz del PP, Conde Roa, salió ayer a la palestra para afirmar que ha llegado el momento de "cerrar filas" tanto en la Corporación como en la propia ciudad, y solicitar de la Xunta explicaciones sobre el trato que se dispensa a Santiago.
"Hay que apartar el Año Santo de la contienda electoral", afirmó, y buscar la unidad en el Ayuntamiento. Para ello, anunció que ha solicitado una reunión de la junta de portavoces en la que espera que salga una postura unitaria que él mismo transmitirá a los responsables de Cultura, con los que tiene previsto reunirse en unos días.
El objetivo de este encuentro explicó que es tratar de "corregir los errores que se hayan cometido" tanto en la promoción como en la programación", un aspecto sobre el que afirmó que la Xunta "está en la mejor disposición".
El portavoz popular se postuló a sí mismo como interlocutor, criticando que el Ayuntamiento hubiera renunciado en su momento a liderar el proceso, aunque destacó que "no es el momento de mirar al pasado", sino de buscar soluciones, dar una imagen única de la ciudad, "y luchar porque el Xacobeo sea un éxito para la ciudad".
Reunión sí, pero...
Tanto el alcalde, Sánchez Bugallo, como la teniente de alcalde y portavoz del BNG, Socorro García, se mostraron de acuerdo en dejar al Xacobeo fuera del debate político, y que se celebre la reunión, pero señalaron que no apoyarán a Conde Roa como interlocutor. La edil nacionalista, incluso, señaló que después de las intervenciones del portavoz del PP su cambio de postura lo consideraba "poco creíble".
Además, ambos coincidieron también en señalar que este tipo de encuentros con la Xunta ya cuentan con un cauce adecuado a través de la comisión de coordinación en la que están presentes las dos administraciones. Recordaron también que es al Gobierno local a quien le corresponde la representación institucional de la ciudad.
Sánchez Bugallo además, señaló que "la Xunta es consciente de que hay un problema", y que la postura del Ayuntamiento le fue transmitida por escrito. Ahora, señaló, "estamos a la espera de una respuesta en las instancias institucionales".
Para el alcalde, el problema de la Xunta es el miedo a que otras ciudades protesten si a Santiago se le da un trato preferente. "Es un localismo mal entendido", afirmó. Con todo, se mostró esperanzado en que la postura unánime del Ayuntamiento haga reflexionar a los responsables del Gobierno autonómico.
En cuanto a las críticas de Conde Roa sobre la supuesta renuncia al liderazgo, tanto Bugallo como Socorro García recordaron que fue el propio Gobierno local quien impulsó la creación de la comisión de coordinación entre la Xunta y el Ayuntamiento.

Ni siquiera aparece recogido el nombre

El parlamentario del BNG Fernando Blanco denunció ayer que en las campañas del Xacobeo, en lugar de Galicia figura "Spain" así como que en "muchos casos "se ignora que Santiago es el punto a donde hay que ir y no aparece, tampoco, este nombre"

REACCIONES

Xosé Sánchez Bugallo Alcalde de Santiago

·· "La Xunta es consciente de que hay un problema. Con todo, no creo que se trate de una campaña electoralista, sino del miedo del Gobierno autonómico a que otras ciudades protesten si se apoya a Santiago. Espero que la postura unánime del Ayuntamiento les haga reflexionar".
Gerardo Conde Roa Portavoz municipal del Partido Popular
·· "Llegó el momento de cerrar filas con las instituciones y grupos políticos para dejar el Año Santo fuera del combate electoral y conseguir que sea un éxito. Para eso tenemos que estar todos juntos para que podamos mejorar y corregir las equivocaciones que se hayan podido cometer".

Socorro García Conde Teniente de alcalde y portavoz del BNG

·· "El BNG siempre está dispuesto al diálogo. Otra cosa es que la propuesta de Conde Roa pueda ser creíble. El gobierno corresponde a quien corresponde, y ya hay una comisión de coordinación para hablar. Pero de lo que trata es de cambiar la voluntad política .

Sin ganas de cubrir la Ruta
Aunque la historia de las gemelas del spot resulta realmente enternecedora, los creativos publicitarios se han olvidado quizás de enganchar al público con una idea fundamental: inculcar el deseo de recorrer el Camino de Santiago.

Cuatro segundos de gloria
Si hubiese que elegir una seña de identidad del Xacobeo seguramente habría unanimidad: la Catedral. Tiene que conformarse, por contra, con cuatro segundos en un spot que vende el conjunto de Galicia como meta de peregrinación.

Muy bien, estoy viendo que no soy la única persona que lo ve, ya eran horas que alguien dijera algo sobre el asunto, y señores políticos, olvídense de su condición y de que tienen a la vuelta de las esquina una elecciónes municipales y trabajen para lo que se les paga, con nuestros dineros; los municipales para defender su ciudad y los autonómicos, para defender a Galicia.
Si no recuerdo mal, los sueldos se los estamos pagando todos los contribuyentes... GALLEGOS.

Bonitas palabras...¿?

Programa Cita en San Francisco, de la TV local de Santiago CorreoTV tiene esta noche como invitado al director gerente de la Sociedade Anónima de Xestión do Xacobeo, Ignacio Santos Cidrás. Formado en la Universidad de Santiago,  ...   

Se trata de un video un poco largo, 25:49 pero merece la pena escuhar de viva voz todo lo que se debe hacer y todo lo que no se hizo...recuerdo que esta entrevista fué realizada el pasado 22 de junio de 2009; además se puede observar la "modestia" imperante en nuestro país. 

 

Entiendo que ...

Vamos a dar un repaso, un poco más profundo, a la maravillosa web del Xacobeo. Si tenemos en cuenta una serie de puntos básicos que debemos tener presentes a la hora de hacer un página web:

• Evaluar las necesidades de comunicación.
• Definición de tácticas promocionales que usaremos.
• Planificación de la actualización y mantenimiento del sitio.
• Supervisión de la estructura y la navegación.

Nos damos cuenta que el desastre continua. Después de un análisis superficial que ya describimos en el post anterior, nos estamos dando cuenta que no hace falta ni llegar hasta puntos de insondable profundidad, tan solo arañando la superficie nos damos cuenta de la premura, rapidez y falta de planificación con la que está hecho todo.

Lo más grave, a mi entender, está en la esencia propia del Xacobeo, su significado y lo que significa. Nos remitimos a la propia definición que da de si misma la S.A. de Xestión do Xacobeo en la propia web:

La  S. A. de Xestión do Plan Xacobeo es una empresa pública dependiente de la Xunta de Galicia, destinada  a la promoción turístico-cultural y a la dotación de servicios de los Caminos de Santiago. Se creó en 1991 con motivo del Año Santo 1993 (Xacobeo 93) integrándose posteriormente en el organigrama de la Consellería de Cultura e Turismo 

Las iniciativas de la S. A. de Xestión do Plan Xacobeo promueven la dotación de servicios para el Camino, la red de albergues públicos, la recuperación patrimonial de las rutas y elementos arquitectónicos y artísticos. A nivel internacional tiene el papel de promocionar el Camino de Santiago a través de exposiciones, conferencias, publicaciones informativas y divulgativas, así como el fomento de las relaciones entre asociaciones de amigos del Camino de Santiago en todo el mundo.

Tan sólo, pinchando en la parte correspondiente al Camino de Santiago (fin último del Xacobeo) y viendo el mapa que se despliega en nuestra pantalla, nos damos cuenta de la magnitud del ERROR.

OH!!! el Camino de Santiago (Camino Francés) empieza en Galicia (O Cebreiro). 

La UNESCO, a través de su sección "World Heritage" identifica claramente al Camino de Santiago:

Proclamado primer itinerario cultural europeo por el Consejo de Europa en 1987, el camino de Santiago es la ruta seguida por los peregrinos de todas las épocas desde la frontera franco-española hasta la ciudad de Compostela. Este itinerario está jalonado por más de 1.800 edificios religiosos y civiles de interés histórico. En la Edad Media, desempeñó un papel fundamental en los intercambios culturales entre la Península Ibérica y el resto de Europa. Hoy en día, sigue siendo un testimonio del poder que ejerce la fe cristiana en millones de europeos de toda condición social. 

Source: UNESCO/BPI

Entiendo que el objetivo es "promocionar Galicia", pero me parece un ERROR DE BULTO que en la página oficial del Xacobeo (Año Santo Compostelano), cuyo principal y ÚNICO VALOR, es el CAMINO DE SANTIAGO y siendo esta una ruta claramente delimitada e identificada, en cualquiera de sus trazados, se refleje única y exclusivamente el tramo gallego de cualquiera de las rutas.
Entiendo que se trata de una EMPRESA PÚBLICA, de Galicia y no tiene porque promocionar a otras comunidades, pero...si quieres que la gente haga el Camino debes facilitarle, el hacerlo, desde su origen hasta su destino, es decir "El Camino de Santiago".
Entiendo que no nos interesa que venga gente de más allá de nuestras fronteras naturales, y si quieren venir, que "se busquen la vida".
Entiendo que "no nos interesa" el mercado francés,por ejemplo, "nos interesan" aquellos que hablen inglés, español o gallego, porque son los idiomas que hablamos en Galicia.



... y si esta no es la idea, porque pone en la web:


TODA LA INFORMACIÓN SOBRE TODAS LAS RUTAS. DISEÑA TU CAMINO, MAPAS, GUIAS Y CONSEJOS ÚTILES.
BUEN CAMINO!


ADEMÁS:
Existe una total y absoluta falta de criterio en la organización de toda la información, ... bueno siendo muy generoso, porque la información útil brilla por su ausencia, por ejemplo, la información sobre Santiago se reduce a dos párrafos y un listado de sitios que podemos visitar; la información sobre Galicia son 7 párrafos y un listado de links.


Está muy bien que cada siglo se celebren 14 años jubilares en Santiago, pero ¿Por qué razón?
Aunque se trata de quitarle todo su contenido religioso, es una cuestión histórica, que de los grandes centros de peregrinación mundiales (Roma/Jerusalén/Santiago) se trata del lugar en que se celebran los años jubilares con un menor intervalo de tiempo y la razón es porque se denomina Año Jubilar, aquel que el 25 de julio, festividad de Santiago Apostol, cae en domingo.
 ¿Donde está esta información? Creo que relevante sobre el Año Santo (Xacobeo).
El mapa, no podría se un poco más "completo". Los puntos que se marcan en los caminos no nos llevan a ningún sitio, los bocadillos están muy bien, pero no sería mejor una foto, al menos. IMPORTANTE, ¿no sería conveniente, poder crear mi ruta y poder imprimirla?

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

¿NOS TOMAN EL PELO?

 www.xacobeo.es

Ya eran horas, de que empezemos a recuperar las cosas; me gusta que la página web del xacobeo, sea realmente un dominio (me da igual, es, com, net, org,...) pero vamos avanzando, ya quitaron la redirección al blog de google; aunque si nos ponemos un poco exigentes, que menos que haber reservado un dominio .com, para un evento que hace siglos que se sabe que va a ser y que se va a repetir (pero bueno, no podemos estar en todo, ¿verdad?).

Me sigue pareciendo desastroso el diseño estructural de la página web, igual que todo lo demás; tipografías exageradamente amplias, simples e incluso feas; ¿no sería posible el haber encajado el contenido de la página de entrada, en una sola pantalla? ¿conocemos las normas de usabilidad?... y ya por pedir ... nos hubiera gustado que se viese igual o al menos funcionase con todos los navegadores y sistemas, ya se que da un poco más de trabajo, pero sería lo suyo ¿no?

No entiendo los enlaces que tiene; nos encontramos con una buena adaptación de aquella frase que dice que todos los caminos lleva a Roma, en este caso.. los enlaces nos llevan a google (o en su defecto youtube, que viene a ser lo mismo).

Como información institucional,  tenemos un texto que nos dice lo que es la S.A. de Xestión do Xacobeo, un mapa y poco más, ayudas, publicaciónes y el perfil del contratante, ... no estaría del todo mal si funcionaran todos los enlaces; pero bueno en lineas generales "pasable" o un "aprueba con dificultad".

La zona dedicada al Camino de Santiago, con mucha información "demasiado resumida", colocada de una forma demasiado esquemática, aprovechando Google; quizás echo de menos un poco más de información, más detallada y no sólo una simple enumeración de lugares. 

Estaría bien, que en el mapa (de google) funcionasen los enlaces y que hubiera un acceso a ese maravilloso streetview, que tan poco dinero nos costó.

(...)

Las cosas bien hechas

¿Conocemos esta campaña...?

Arista ha desarrollado la campaña para el departamento de Turismo del Gobierno Vasco que cerró el año en las cuatro cadenas privadas nacionales: Telecinco, Cuatro, Antena 3, La Sexta.
La agencia creó una campaña multimedia en diversos soportes hasta culminar, el 31 de diciembre, con la emisión de un espectacular spot ambientado en lugares emblemáticos de las tres capitales vascas y protagonizado por la cantante Amaia Montero y el presentador Jorge Fernández.
Arista ha marcado así un hito en la historia de la publicidad, ya que nunca antes un mismo spot había despedido el año en las cuatro cadenas privadas nacionales generalistas. Estos espacios publicitarios han sido comprados desde el departamento de Medios de la agencia, responsable de toda la estrategia de planificación de medios de la campaña de Turismo de Euskadi.

... pero que poco cuesta hacer bien las cosas. 

... además con oficinas en Euskadi (al menos) .

Que mensaje más claro (Queremos celebrar contigo cada día de 2010 | Ven a Euskadi... y disfruta).

Que imagen de modernidad...

Que buena gestión de medios ...

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

Xacobeo Vs Año Santo (II)

 Martes 12 de enero del 2010  | Santiago

Los socialistas llevan el asunto al pleno y afirman que la ciudad no merece el trato que se le da

El grupo socialista aprecia «una posible discriminación e agravio para a cidade de Santiago de Compostela» en el punto tercero del procedimiento público para el patrocinio de congresos, simposios, seminarios, encuentros, cursos y jornadas en la comunidad gallega con motivo de la celebración del Xacobeo 2010 que promueve la Sociedade de Xestión do Xacobeo.

El pliego de condiciones para optar a las ayudas valora positivamente la descentralización de las actividades congresuales durante el año 2010 «o que claramente prexudica á cidade de Santiago de Compostela, principal centro de atención do ano santo compostelán 2010», en opinión de los socialistas.

El grupo de gobierno quiere que se rectifique ese punto, ya que la norma, en vez de discriminar a la ciudad, «debe primar en igualdade a todas as cidades de Galicia». De ahí la propuesta plenaria, que insta a la Xunta a suprimir el texto del punto tercero del primer apartado, titulado «Objeto del procedimiento», en el que se afirma que «se valorará positivamente las solicitudes que potencien el carácter (...) descentralizado (en las distintas ciudades y localidades gallegas) de la programación cultural del Xacobeo 2010».

La portavoz socialista, Marta Álvarez-Santullano dijo que Santiago merece «outro trato por parte da Xunta» y que ciudad reclama «o que nos corresponde».

¿Qué más se puede decir...?

Vox Populi

Desde hace no mucho tiempo, existe un rumor, que inunda toda la Secretaría Xeral de Turismo, respecto a su directora, Carmen Pardo; este rumor hace referencia a su pareja, que no sería otro que Juan Manuel Jiménez Morán.

No deja de resultar chocante que el actual alcalde de Verín y candidato a la presidencia del PP ourensano Juan Manuel Jiménez Morán, "candidato preferido" de Núñez Feijoo, como se deja entrever en el artículo publicado por Faro de Vigo:

REDACCIÓN - VIGO / OURENSE Ante el inmediato proceso de renovación que le espera en Ourense, el próximo día 30, el PPdeG lanza una petición a los afiliados para que se "olviden" de "presiones, favores o prevendas" en el voto. Antonio Rodríguez Miranda, portavoz de los populares gallegos, insiste en la importancia de dar le paso para frenar "la pérdida de apoyos" de las últimas elecciones pese al calificativo de "insigne" que dedica al actual líder en la provincia. "Discutir sus resultados sería de ignorantes", señala. Los dos candidatos son "válidos y legítimos", aunque Rodríguez Miranda deja entrever que Juan Manuel Jiménez Morán, alcalde de Verín, se ve con mejores ojos por parte del presidente de la Xunta y del partido, Alberto Núñez Feijóo, que su oponente, José Manuel Baltar Blanco, vicepresidente del Parlamento e hijo del último barón de la formación. "Está en su comité de dirección –recuerda–. Núñez Feijóo es claro y las personas en quien más confía son las que están en su comité de dirección".

 Algunas veces, me siento mirando hacia una ventana a ver pasar el tiempo, estos últimos días, a ver caer la nieve  y me pregunto si la actual Secretaría Xeral de Turismo, Carmen Pardo, ¿es la persona más adecuada para desempeñar una función tan importante para Galicia?, ¿no había nadie mejor preparado?

A la vista de su curriculum (1), me asaltan nuevas dudas sobre, ¿qué méritos debe aportar un/a Secretaria/o Xeral de Turismo?, ¿cual debe ser su experiencia previa?.

No nos olvidemos, que estamos hablando de un puesto que tiene a su disposición un presupuesto PÚBLICO muy importante, además este año va a ser la CARA de Galicia (de todos los gallegos) con un "extra presupuesto" debido al Año Santo.

¿Estamos en las manos adecuadas...?

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

"Campanazo televisivo"

Hace, no muchos días se publicaba en el diario gratuito de Santiago de Compostela, lo siguiente:

Antena 3 recibirá desde Compostela el Año Santo con sus campanadas

S7

 Como sabrán muchos de nuestros lectores, en los últimos días se difundió en la ciudad el rumor de que Telecinco podría dar inicio al Año Santo 2010 retransmitiendo las tradicionales campanadas de final de año desde la compostelana Praza do Obradoiro.

Sin embargo, parece que el perfil de los presentadores que quería la cadena privada para esta gala no gustó ni a la consellería de Cultura de la Xunta ni al propio Concello de Santiago, ya que Telecinco pretendía otorgar a la estrella televisiva Belén Esteban el papel de protagonista para esa noche.
Eso sí, los responsables autonómicos y municipales manejaban desde el principio otra alternativa si la negociación con Telecinco no salía adelante: Antena 3.
Santiagosiete ha investigado para comprobar si la cadena del grupo Planeta era una opción real. Consultados por este periódico, ni Antena 3 ni el Concello de Santiago han querido confirmar este extremo, pero tampoco desmienten que esta posibilidad esté cerca, y explican que si finalmente Antena 3 retransmite las campanadas desde Santiago se avisará a los medios a través de un comunicado.
A pesar de todo, Santiagosiete ha podido saber que ésta no solo es una posibilidad real, sino que prácticamente puede darse por hecho que, salvo catástrofe, los españoles podrán recibir 2010 desde la capital gallega a través de la señal de la cadena Antena 3.
Y es que esta misma semana varios directivos de la cadena han estado en Santiago para comprobar de primera mano las localizaciones en las que podría realizarse la emisión. Aunque todavía no está decidido dónde será, todo apunta a que la Praza do Obradoiro sería el escenario idóneo para recibir con las uvas un Año Santo que no se repetirá hasta 2021.
Esta opción cuenta además con el respaldo tanto de la consellería de Cultura de la Xunta como del Concello de Santiago. Eso sí, Antena 3 todavía no tiene decidido quiénes serán los presentadores de la retransmisión, aunque lo más probable es que el veterano Ramón García, un clásico de estas fechas, no repita y sea sustituido por alguna otra cara menos conocida.

Hoy, acaba de caer en mis manos el último ejemplar de dicho semanario gratuito, que como el mismo se define, "el gratuito de compostela", y dice lo siguiente:

Toda España pasó de las uvas del xacobeo
Fin de año. Antena 3 se hunde enla emisión de las campanadas de Nochevieja menos vista de toda su historia. La S.A. Plan do Xacobeo había rechazado con anterioridad la propuesta de Telecinco con Belén Esteban y Jorge Javier Vazques que finalmente atraja a tres millones de españoles al televisor desde la Puerte del sol, frente a los 421.000 espectadores de Antena3, desde Santiago.
R.A.Landeira
SANTIAGO

Los planes de la S.A. de Xestión do Plan Xacobeo de comenzar el Año Santo Composteladon dando un "campanazo" han naufragado, al menos en lo que a lo televisivo se refiere. Únicamente 421.000 telespectadores -un 3% de la audiencia en España- siguieron la propuesta de Antena 3 financiada por el Xacobeo y la consellería de Cultura. (...)

Rechazaron a Telecinco

Sorprende ahora cómo el que pretende ser "el mejor Xacobeo de la historia" que definiera su grerente, Ignacio Santos, aspirando traer hasta Galicia a diez millones de turistas ha podido darle la espalda al fenómeno mediático del momento: Belén Esteban.

Así empezó todo

Habría que remontarse a octubre de 2009 para conocer wel rumor de que al menos una televisión nacional estaría interesada en emitir las campandas de Nochevieja desde Santiago de Compostela. Así las cosas, fueron Telecnco y Antena 3 quienes llevaron casi en paralelo hasta la consellería de Cultura y la S.A. de Xestión do Plan Xacobeo -organismo dependiente de aquella- sus propuestas de emisión, y cuanto debían pagar los gallegos por ello.
Telecinco ofrecía sus dos pesos pesados para la ocasión: Belén Esteban y Jorge Javier Vázquez. Salvo catástrofe, toda una garantía de audiencia millonaria. Pro su parte, Antena 3 apostaba por el sevillano Antonio Garrido, quien fuera presentador del concurso "¿Quién quiere ser millonario?" acompañado por la modelo argentina Martina Klein. Finalmente este último nombre se caería y su lugar lo ocuparía la actriz valenciana Patricia Montero.

La misma consellería que ahora aspira a traer un estadio de Riazor lleno cada día de 2010 -unos 28.000 turistas- a Galicia, daba carpetazo a Telecinco por no creer que fuese ese el tipo de promoción que el Xacobeo 2010 necesitase. Según periodista-digital, directivos de la consellería se habían expresado de este modo: "Sería como poner la zorra a guardar las gallinas". Expresión esta que no gustó un pelo en Telecinco, y tanto fue así que sería el presidente Núñez Feijoo quien pagaría los platos rotos de eta decisión al ser atacado durante los días siguientes en el G-20 de Risto Mejide al título de "La Xunta de Galicia ha tildado a la Esteban de zorra"(sic) al rechazar a la "princesa de San Blas" por "indigna para despedir el año desde el Obradoiro"
Sorprende ahora la anbigüedad de Ignacio Santos al censurar a Belén Esteban, una madre soltera, sin estudios, de origen humilde y con el único mérito de haberle dado una hija a un torero, pero capaz de convocar ante el televisor a un 26% de la audiencia (3.147.000 espectadores) el día que presentó su nueva cara después de una operación de cirugía estética, para poco después afirmar que, paradójicamente, Galicia se vería beneficiada de la crisis económica al recibir turistas que en otras circunstancias "volarían a México", haciendo una implícita alusión al turismo de clases populares que recibirá el Año Santo que él personalmente diseña.

(...) Los lectores de Santiagosiete a través de los foros digitales consideraron que Antena 3 emitió demasiadas autopromociones durante las uvas, apenas se vió Santiago y su ambiente y que todo el "espectáculo" se resumió en una retransmisión de seis minutos. Una vez tomadas las uvas de la suerte, vuelta al estudi madrileño para continual con la programación festiva propia de esa noche. (...)

(...) Profesionales vinculados a la cadena (...) aseguraron que "el cliente" (por S.A. de Xestión do Plan Xacobeo) "tuvo conocimiento en todo momento de cuáles eran los planes de la cadena con la emisión de Fin de Año conjuntamente con Onda Cero Radio y del modo en que esta iba a producirse". Aunque reconocen estos mismos profesionales que el margen de decisión del Xacobeo sobre cómo la cadena debía o no retranstimit sus campanadas, aún pagando el patrocinio, era muy estrecho.

Pero lo más singular de todo este asunto aún estaría por llegar el mimo día de año nuevo. Antena 3 abría sus informativos de las 15:00 horas con imágenes de las campanadas de 2010... pero las campanadas de la Puerta del Sol madrileña y no las que ellos mismos habían emitido en exclusiva para toda España unas horas antes desde la plaza de la Quintana. Quizá fuera esa la última gota qeu colmó el vaso del enfado de muchos compostelanos. (...)

¿Qué más puedo decir? Esta es la gente que está gestionando nuestros recursos públicos.

Mi abuela siempre decía que una imagen vale más que mil palabras, pero en este caso, la imagen queda perfectamente retratada y retrata perfectamente lo que son cada uno de los "individuos" que manejan nuestros dineros, porque seguramente sean gente "estudiada" pero no aciertan ni el número de la lotería del día anterior.

Eh, se me pasaba, es justo reconocer quien es la fuente de la noticia:

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

'Galicia é onde' no tiene plan

ÓSCAR IGLESIAS - Santiago - 02/01/2010

Un discurso basado en una estrategia laica, que fomente el turismo de calidad y ayude a proyectar en el exterior las identidades múltiples de Galicia. A la posible síntesis de un ideal teórico, el historiador José Carlos Bermejo añade algunos temores para el primer Xacobeo de Feijóo: "Si Fraga se esforzó en hablar de Ano Xacobeo, ahora parece que volvemos a la exclusividad del Ano Santo. Y no son sinónimos".
Por áreas de oferta, las quejas difieren según expectativas de contratación. El cómico Quico Cadaval afirma haber visto "indicadores extraños". En concreto, que su Shakespeare para ignorantes vaya a publicitarse con el logo del Xacobeo, como toda la producción de la Rede de Teatros este año. Cadaval echa en falta un proyecto que nos sitúe culturalmente "en Europa y en las fronteras globalizadas de África, Latinoamérica y la lusofonía". "Lo que no se puede es reproducir otra vez lo del gueto gallego y el gueto internacional", critica. "¿Pensaron en eso o en lo que puedan traerse del circuito catalán? Porque entonces me pido a a Cheek by Jowl [la compañía británica que encabezó el Festival de Otoño barcelonés]".
Ernesto Chao (Escena Galega) y Rut Balbís (Pisando Ovos) secundan las críticas a la escasa presencia de proyectos escénicos propios, con la salvedad de la danza. El primer proyecto del Centro Coreográfico tras el cambio de Gobierno no lo escogerá el director -este mes todavía se conocerán las bases del concurso para elegir a los responsables del CCG y del Centro Dramático-, pero ya se sabe que Industrias Culturais y Xacobeo estrenarán un montaje que quiere vincular las rutas jacobeas con los caminos de Ítaca.
Es la programación musical, reclamo masivo desde el Concerto dos Mil Anos de 1993, la que más acusa por ahora las rebajas. Con una promesa de "cien artistas de primera línea" en una presentación de circunstancias -el 20 de octubre lo más destacado eran Philip Glass, Mudhoney, Mark Knopfler y el desvío en A Coruña del festival barcelonés Sónar-, el goteo continúa. Con una reserva para el folk y una clara apuesta por la música culta, los empresarios recomiendan "esperar". "Hay interlocución, pero la contratación no está fácil para nadie y ellos no han tenido tiempo", señala Kin Martínez, de La Fábrica de Chocolate. Xulio Cordeiro, de la santiaguesa XXL Producións, referencia estatal en el montaje de escenarios, pone el acento en la contratación "después de errores como los del concierto de Springsteen en Santiago". "Queremos producir espectáculos, no ser el enlace local".
El riesgo de ser "estupendos anfitriones" es más tangible en la programación artística. Asunta Rodríguez (Trinta) elogia la apuesta de Cultura por la feira viguesa Espazo Atlántico y las propias ayudas a la presencia allí del sector, pero apunta el riesgo "de colocar nombres, sin trabajo de base con el entorno".
A ese trabajo de base alude el sociólogo Xaime Subiela, como resumen "de lo que está por hacer". Dejando aparte la estética de la campaña Agora é cando, Galicia é onde, spot incluido -falta por adjudicar la campaña de medios-, no está claro el papel de la Cidade da Cultura como distribuidor turístico fuera de exposiciones, ni el de la cultura "como un activo para cambiar el perfil del turismo". Quizá porque el Xacobeo, en realidad, siempre ha operado como un programador alternativo a Cultura, pero también -dice Subiela- "porque hay que pensar qué papel juega la cultura gallega en la proyección exterior del país".

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La Xunta prevé la mitad de impacto económico 

del Xacobeo que en 2004

Agencias de viajes y hoteleros rebajan las previsiones de visitantes de Cultura

02/01/2010

El Xacobeo 2010 ha empezado bajo el signo de la crisis. Tendrá menor dotación pública que en anteriores años santos, y su aportación al PIB de Galicia será igualmente más baja. Las previsiones de la Xunta apuntan a una influencia en la economía de la mitad respecto a la de 2004.
El Xacobeo 2010 ha empezado bajo el signo de la crisis. Tendrá menor dotación pública que en anteriores años santos, y su aportación al PIB de Galicia será igualmente más baja. Las previsiones de la Xunta apuntan a una influencia en la economía de la mitad respecto a la de 2004. También los recursos obtenidos por los patrocinios serán inferiores al anterior año jacobeo.
Frente a los dos años de preparativos que caracterizó al Xacobeo 2004, celebrado con Fraga a la cabeza del Gobierno gallego, la Xunta de Alberto Núñez Feijóo ha realizado los preparativos en apenas nueve meses. Así, las optimistas previsiones oficiales tienen su contrapunto en las opiniones de las patronales, cámaras de comercio, agencias de viajes y hosteleros, mucho más comedidos.
El presidente de la Confederación de Empresarios de Galicia, Antonio Fontenla, da por buena la previsión de sumar un 0,5% al PIB por el efecto del Xacobeo, frente al 1% que se estimó en 2004. "Es un dato positivo, dado que la coyuntura en la que se inscribe el Xacobeo 2010 es bien distinta de la de aquellas celebraciones", subraya.
La Consellería de Cultura trabaja con una previsión de 10 millones de visitantes a lo largo del año que acaba de empezar. El responsable de la Confederación de Empresarios de Hostelería de Galicia, Juan Silva, la considera demasiado optimista. "Si llegamos a lo que se hizo en 2004, creo que podremos decir que hemos cumplido", opina. La propia Xunta ha matizado sus previsiones, al cifrar el objetivo entre los ocho y diez millones de turistas, frente a los 6,5 millones de 2004.
El vicepresidente de Asociación Gallega de Agencias de Viajes, Abilio Álvarez, coincide en que la crisis "lo condiciona todo". Además de discrepar de las previsiones oficiales, matiza que el turismo del Xacobeo responde a una oferta "más barata". "Supone un gasto más reducido para el turista", apunta. La financiación del Xacobeo 2010 asciende a 16,7 millones de euros, lo que supone una reducción del 42% respecto a los 28,8 millones del año 2004.

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Comunicación

Todos sabemos que el elemento fundamental de cualquier campaña publicitaria, es la comunicación.

Este concepto nos trae a la mente aquellos años de colegio en los que había una asignatura, llamada Lengua Española, en donde se trataba de este tema con mayor o menor detalle, recordemos.

Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los siguientes:

• Emisor: Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo,...).  
• Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información.
• Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje. 
• Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, web, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto). 
• Mensaje: La propia información que el emisor transmite. 
• Contexto/Referente: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su justa medida.
  
  
  
  
  
  En lingüística, un proceso tiene lugar cuando un emisor envía un mensaje a un receptor y el receptor es capaz de descodificarlo. El receptor interpreta y clasifica la información. Este proceso coloca al receptor en condiciones de interactuar con el emisor. 
  
  
  

El signo, marcado con un código particular, por ejemplo el lenguaje, describe al objeto y es interpretado por el receptor.

LA PUBLICIDAD

En nuestro caso, el emisor (Xunta de Galicia/Xacobeo/Agencia de publicidad) transmite un mensaje a varios receptores, a la mayoría de la población no residente en Galicia (esperamos que, no gallega, para que viajen hasta Galicia con el pretexto del xacobeo).

El mensaje sólo va en una dirección y el emisor (Xunta de Galicia/Xacobeo/Agencia de publicidad) no tiene ni idea de si ha llegado a los receptores (mayoría de población no residente en Galicia), de si lo han entendido ni como han reaccionado. Sinceramente, da la sensación de que les da igual.

Si utilizáramos un modelo de comunicación en dos sentidos, deberíamos haber diseñando un mensaje de modo que el emisor pueda descubrir que el receptor lo ha recibido realmente (feedback) y que implique que los receptores reaccionan.

El emisor a veces consigue confirmación de la reacción gracias a algún tipo de acción por parte del receptor. Todo este proceso se describe en un modelo de comunicación muy simplificado que muestra que el mensaje a menudo no llega a todo el grupo objetivo.

Si nos ceñinos a las noticias publicadas en los diarios, en el día de hoy, nos encontramos con titulares como los siguientes:

Crisis xacobea

 Agencias de viajes y hoteleros rebajan las previsiones de visitantes de Cultura. 

 Ambos titulares publicados en el Pais en el día de hoy (02/01/20010)

Uno de cada dos telespectadores españoles eligió La 1 de Televisión Española para despedir 2009. La emisión de las campanadas de fin de año fue seguida por 7.247.000 espectadores en esta cadena, que se hizo con un 50,8% de cuota, un 1,8% más que el año pasado. Según un informe de Barlovento Comunicación basado en datos de TN Sofres, Telecinco fue la segunda opción más escogida para comer las uvas, con una cuota del 21,2% y un total de 3.025.000 telespectadores, lo que supone su mejor registro desde 1993.
La tercera posición la ocuparon, con un 12,9% de cuota de pantalla, las televisiones autonómicas, que contabilizaron 1.842.000 espectadores. Asimismo, el 3,3% (473.000 espectadores) prefirió La 2 de TVE; el 3% (421.000 espectadores) Antena 3 (que se hundió sin Ramón García); el 2% (283.000 espectadores) La Sexta, y el 1,3% (181.000 espectadores), Cuatro.

 Publicado en El Mundo en el día de hoy (02/01/20010)

 Debemos tener en cuenta que Antena 3 fué la única TV de ámbito estatal en retransmitir las campanadas desde Santiago (después de la negativa de Feijoo a que T5 lo hiciese, también)

Cuando desde la propia, Xunta de Galicia ya se está reconociendo el fracaso, al "intuir" que no se superarán las visitas del 2004 y que el "impacto económico" del xacobeo, será la mitad de lo que se creia, además de que la primera apuesta del año, por la emisión en Antena 3, fué un auténtico fiasco, me pregunto.

¿No será que están haciendo las cosas, realmente mal?¿qué publicidad estamos, PAGANDO, que no funciona, ni a nivel teórico ni práctico?

Después de este paréntesis, vamos a lo nuestro.

El mensaje emitido:

"Ahora es cuando, Galicia es donde"

No nos está diciendo nada, no transmite una idea clara. Podemos pensar, si nos apoyamos en las frases de cierre, que en 11 años no habrá otro xacobeo,

¡... pero si te trata de una promoción de Galicia, deberíamos tener en cuenta que queremos que la gente viaje todos los años, NO SOLO EN XACOBEOS!.

Nunca sabremos cual es el verdadero impacto en nuestros clientes (feedback). Una pregunta interesante para los estrategas de campaña sería:

¿Como podemos cuantificar el impacto?. Ya que sin esto, no sabremos a efectividad de la campaña ¿no?

CONCLUSIONES

A nivel comunicativo, la campaña no nos está diciendo nada, se trata de una comunicación lineal sin retroalimentación (feedback), con lo que no sabremos el impacto real en el público objetivo, al que se direge la campaña.

El mensaje es poco claro, confuso, diría yo; no ayuda en nada a clarificar el objetivo a perseguir, más bien añade más ruido (interferencias) en el nivel comucacional quedando poco a poco más diluido entre el enjambre de mensajes publicitarios actual.

Los canales, son pocos; se debería haber explotado mucho más la red (web 2.0) bombardear desde todos los lugares posibles. Lo único realizado es un contrato (dinero público) con Google, en el que pasamos a formar parte de su universo empresarial, con contenidos de todos los gallegos, porque para ir al streetview es necesario conectarnos a sus servidores es incluso, la página del xacobe, que era propia (xacobeo.es) para a engrosar su basto imperio de blogs, lo que estaría muy bien si se tratase de informació privada y no de caracter público (que además, os recuerdo pagamos todos los gallegos).

No observo presencia en blogs especializados, en turismo o viajes, en ninguna parate del mundo, no aparece en facebook, myspace o twenti; parece que la red es única y exlusivamente Google,... y señores, se trata de un mundo con infinitas posibilidades y gratuitas la mayor parte de ellas.

Respecto a los canales tradicionales, se trata de una apuesta conservadoras, publicidad en prensa, radio y televisión... y nada más, perdón, y algún soporte en aeropuertos. En el siglo XXI, en el que ya estamos viviento (pese a algunos) existen muchos medios de promocionar un "producto" además de "los de toda la vida": vallas publicitarias, lonas publicitarias, publicidades verticales y horizontales, autobuses, marketing viral, street marketing, publicidades tecnológicas, ...

Ya para finalizar, los receptores del mensaje, ... ¿quienes son, a quien va dirigido?... a todo el mundo?, porque parece que viendo el anuncio de TV, se dirige a aquellos descendientes de gallegos que están en el extranjero (ya se que es una conclusión fácil y simple, pero es que no llego a mucho más).

El hecho real, es que quien me está escribiendo mensajes respecto a este tema, casi todo el mundo habla de dos cosas:

          1) NO ENTIENDEN EL MENSAJE.

          2) NO TODOS LOS ARGENTINOS, VEN CON BUENOS OJOS A GALICIA.

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

Comenzando

Hagamos un pequeño "acto de contrición" e iniciemos un nuevo año a modo de "tabula rasa", para poder avanzar.

ENCUESTA

Ahora, para seguir con mi análisis, de la publicidad del Xacobeo 2010; necesito vuestra colaboración y que contesteis brevemente a unas sencillas preguntas:

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1. ¿Qué significa, "Ahora es cuándo. Galicia es dónde"?
2. Si viste el anuncio de TV ¿ Qué te dice?
3. ¿Qué ciudades gallegas conoces, cuantas?
4. ¿Qué es el "Xacobeo"?

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Gracias a todos por vuestra colaboración, de antemano.

A tres días para el inicio del xacobeo

"...Lo que también ha hecho la Administración es poner en marcha una red de albergues temporales que permita duplicar, incluso, el número de plazas que se ofertan en los meses de mayor demanda, de mayo a septiembre.

Para materializar esta idea se han planteado reuniones con los ayuntamientos, que podrán ofrecer terrenos de su titularidad para instalar carpas provisionales, u ofertar algún local que se pueda acondicionar como albergue provisional.

La red actual se incrementará en los meses sucesivos con la apertura de nuevos albergues públicos en Dumbría (con 60 plazas); Seixa, en el Camino Portugués, con 35; Betanzos, con 36; Melide, con 130; Samos, con 60; y un nuevo albergue en Boimorto, que incorpora otras 36 camas.

La Xunta y la organización del Xacobeo no descartan echar mano del Ejército, como ya se hizo en ediciones anteriores de este acontecimiento, para ayudar al acomodo de los peregrinos que lleguen en épocas de mayor afluencia, aunque esta medida todavía se está evaluando."

Fuente: La Voz de Galicia ( N. M. Fecha de publicación 28/12/2009)

Como suele pasar en las mejores familias, 

TARDE, MAL Y ARRASTRO.

...además, nuestro colega CASTELAO ya lo tenía muy claro:

INOCENTES...........

La Xunta destina un millón de euros a proyectos tecnológicos relacionados con el Xacobeo 2010

   SANTIAGO DE COMPOSTELA, 28 Dic. (EUROPA PRESS) -
   La Consellería de Economía e Industria destinará ayudas por valor de un millón de euros a proyectos llevados a cabo por empresas gallegas con el objetivo de desarrollar productos y servicios tecnológicamente innovadores en relación con el Xacobeo 2010.
   En total, la iniciativa financiará diez proyectos destinados a dar soporte a los turistas y peregrinos durante el Año Santo a través de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), con actuaciones como aplicaciones móvil para la localización o georreferenciación y herramientas de web 2.0 tales como las redes sociales.
   Asimismo, se valoró especialmente para la concesión de estas ayudas la innovación tecnológica relacionada con la creación de contenidos y plataformas virtuales para la promoción del Xacobeo 2010 y la puesta en valor del patrimonio artístico, histórico y cultural.
   Además, contarán con apoyo los proyectos relacionados con las infraestructuras tecnológicas y herramientas para la creación, difusión y mejora de servicios audiovisuales de interés para la promoción del Xacobeo, las actuaciones que permitan mejorar las tecnologías de restauración y estudio de elementos históricos y artísticos vinculados al Año Santo y aquellos proyectos que permitan dar un impulso a la innovación y mejora de la competitividad de la oferta turística.

Es un copia y pega, porque es de coña lo que está pasando en este pais.

... cuando una imagen vale más que 1000 palabras:

Eslogan xacobeo: ... repite, por favor

Me voy a permitir, la licencia, de nombrar esta nueva entrada con el titular que acabo de leer en El Correo Gallego, porque me parece que es un gran acierto y refleja en su más amplio significado las reacciones  que provocará el nuevo eslogan ( a parte de la carcajada, por supuesto).

Agora é cando, Galicia é onde / Ahora es cuando, Galicia es donde / Now is the time, Galicia is where

¿Qué es esto, qué significa?¿Se puede decir de esta manera en castellano?...¿cuando? ¿donde?
 Sinceramente, me recuerda a una antigua canción de los Siniestro Total, "Quienes somos, de donde venimos..."




Sonrisas aparte, me invade una profunda tristeza y decepción ante la incompetencia de los responsables de este evento (de caracter MUNDIAL, segun ellos mismos). 
Recordando mis tiempos de estudiante acabo de desempolvar unos viejos apuntes que me vienen al pelo para este caso:

Un eslogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes los ha convertido en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

Un eslogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un eslogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los eslogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

• Cortos y simples (3-4 palabras)
• Afirmación positiva
• Recordable
• Atemporal
• Incluye un beneficio / característica clave
• Es original, no es usado por ninguna otra empresa

Podría añadir a mis "antiguos" apuntes, lo que no es un eslogan, simplemente escribiéndolo:

Ahora es cuando, Galicia es donde

www.xacobeo.es

Me resulta asombroso, por no poner otro adjetivo, comprobar que la antigua página web del xacobeo (www.xacobeo.es) acaba de entrar a formar parate del inmenso imperio Google, podemos observar todas las condiciones del servicio google, muy significativa la parte que explica los derechos de propiedad.
No deja de ser interesante, que algo que nos pertenece a todos, como es el xacobeo, Año Santo, jubilar, ... o como le queramos llamar, pase a formar parte de un entramado de empresas privadas que pasan a gestionar sus medios públicos (pagados con el dinero del contribuyente) que hasta ahora eran gestionados por una S.A. de Gestión participada por la Xunta de Galicia (lo cual ya no era un chiste).

... Alguien nos podría decir, cuanto es el coste económico de esta operación?, también estaría bien que alguien nos contase el objetivo final de esta operación, publicidad? facilitar información? ser los más güais? De donde salió este Conselleiro de Cultura, tan moderno, que se piensa que está paseando por la 5ª Avenida cuando en realidad no sabe nada de Galicia, su realidad o su ficción?

Señor Conselleiro, no se si fué una idea suya o de las personas que lo rodean, pero en Galicia (comunidad autónoma española e histórica con lengua propia) necesitamos el dinero para algunas cosas más importantes que vernos representados por una empresa USA, que no le importa quienes somos, en donde estamos y si vendemos quesos, matamos cabras o descuartizamos a los cerdos,... uhmm ya sabe que se acerca en San Martiño y el refranero popular gallego dice, "a todo porco lle chega o seu San Martiño"...