«Galicia é un segredo, é unha paisaxe que tes que ir descubrindo, que cambia en cada volta do camiño» 

Me resulta inevitable decir algo sobre la nueva Marca Turística, Galicia; se están dando una serie de argumentos y aclaraciones sobre una campaña que es lo de siempre, las imágenes de siempre y la música de siempre, una serie de inexactitudes que no debemos dejar pasar por alto.

En la última revista de Turgalicia, Noticias de turismo,  habla uno de los responsables del último spot realizado para la marca.

La cantidad de opciones que ofrece esta tierra hace que siempre nos dejemos algo fuera, por lo tanto nuestro objetivo tenía que ser otro, pensamos que la mejor forma de comunicar esa experiencia es llevarla al terreno de lo emocional, de las sensaciones.

Un excelente razonamiento que podría firmar cualquier director creativo de cualquier agencia del MUNDO, evidentemente la teoría nos lleva a párrafos como ese.

Hagamos un ejercicio de creatividad y sustituyamos la palabra tierra por otro sustantivo:

La cantidad de opciones que ofrece esta marca hace que siempre nos dejemos algo fuera, por lo tanto nuestro objetivo tenía que ser otro, pensamos que la mejor forma de comunicar esa experiencia es llevarla al terreno de lo emocional, de las sensaciones.

Para seguir con el ejercicio propongo que sustituyamos mentalmente el sustantivo en cuestión por: coche, inmobiliaria, cadena de restaurantes, crema hidratante, limpiahogar, cerveza, ... (todos los que se os ocurran).

La creatividad de la campaña se basa en cómo Galicia te sorprende cuando viajas por ella, cómo sorprende a los de fuera de Galicia y también a los gallegos. Galicia tiene mucha personalidad como destino turístico, es capaz de convertir lo aparentemente negativo en positivo. Galicia te puede dejar solo en una playa maravillosa y te puede hacer llorar de emoción (...)

Otro magnífico argumento que me lleva a hacerme una pregunta (o varias):

- ¿Qué lugar que desconozcas, no te sorprende?

- ¿Qué lugar no tiene personalidad, como destino turístico?

- ¿Qué siginifica "es capaz de convertir lo aparentemente negativo en positivo"? (si aparentemente es negativo, ¿qué es en realidad?)

Podemos continuar, pero este párrafo no me dice nada que no se pueda decir de Asturias, País Vasco, Cataluña, Valencia, Murcia, Andalucía, Baleares, Canarias, ...

Si volvemos al ejercicio anterior y lo hacemos sustituyendo la palabra Galicia por cualquiera de las mencionadas, ¿cambia el argumento...? Bueno, si cambia, las 5 últimas, además, tienen un clima mejor, más horas de sol y una temperatura media muy superior a Galicia.

En IDEA hemos tratado de darle vida llevando la campaña al territorio de las emociones, porque es allí donde se deciden los viajes, los destinos.

En un mundo globalizado, donde la competencia es "brutal", las "marcas País" son un tema demasiado complicado. Cuando cualquiera de nosotros busca un destino para pasar sus vacaciones no piensa en la magia del sitio, vamos a Galicia que es un sitio mágico que está por descubrir.

Para un consumidor, el hecho de comprar un producto o un servicio no es un hecho aislado, sino que es el resultado de lo que conocemos como el proceso de decisión de compra.

1. Hay una necesidad.
2. Se buscan los productos o servicios que la satisfacen.
3. Se tomo la decisión de comprar.
4. Se utiliza el producto.
5. Se tienen en cuenta los resultados del consumo.

Dentro de la tercera etapa (la decisión de comprar), podemo sencontrar cinco roles clave que tienen influencia en la adquisición de un producto o servicio:

1. El iniciador, persona que detecta la necesidad.
2. El influenciador-prescriptor, la persona qu etiene más o menos influencia en la desición final.
3. El decisor, decide si se compra o no el producto.
4. El comprador, quen finalmente hace la compra física del producto o contrata el servicio.
5. El usuario.

 ¿Todo esto que nos presenta Turgalicia, sobre que/quien actua...?

Podeis leer esta noticia, que es a c o j o n a n t e!!!

http://www.blognomia.com/71-800-e-publicos-en-un-fin-de-semana-turistico-de-9-bloguers/

Mentiras de Feijoo


Señor Feijoo, entérese de cual es el procedimiento actual en la Xunta de Galicia para el pago de facturas y su cumplimiento de los 45 dias prometidos:


1º- Recepción de la factura.
2º- Confirmación por parte del órgano competente
3º- Llamada telefónica, pasados 30/40 días...
     - Hola, soy xxxx y te llamo en relación a la factura xxxx
     - Tenemos una serie de problemas, ...¿te importaría volver a emitirla?
     - Otra cosita, tiene que ser con la fecha de hoy.


NOTA: Caso real, ocurrido el pasado mes de junio de 2010. 

Carat ESPAÑA

Miguel Ángel Rodríguez
Su primer cargo político fué como colaborador de José María Aznar durante su mandato en Castilla y León, donde asumió el cargo de portavoz de la Junta de Castilla y León, con 22 años. Tras el nombramiento de José María Aznar como candidato del PP a las elecciones generales, pasó a ser director de Comunicación del Partido Popular, con 24 años, de 1988 a 1996.
Posteriormente, fue nombrado Secretario de Estado de Comunicación y portavoz de su gobierno en Moncloa, con 32 años, entre 1996 y 1998. Tras su paso por la Presidencia del Gobierno, abandonó la política activa. Pasó a ser presidente de la multinacional CARAT España (de 1999 a 2006), y a su vez ha colaborado editando videos para la FAES: La caída del muro del Berlín, y Tras la masacre, sobre el atentado islamista en Madrid del 11 de marzo de 2004. Igualmente, fue el responsable de los actos conmemorativos del Centenario del Real Madrid Club de Fútbol, en 2002.

Puntuación del concurso:

En todo caso, mais alá das formas está o fondo desta resolución e a valoración que recibiu a empresa Carat España, que non se situou en primeiro lugar no que se refire aos aspectos económicos. E iso que no prego de condicións figura especificamente que a adxudicación provisional realizarase “á proposición economicamente máis vantaxosa”. No ámbito destes criterios, os cualificados como “avaliables automaticamente” porque responden a u nha fórmula matemática obxectiva, a compañía quedou en segundo lugar, cunha puntuación de 25 sobre 40 puntos.

De feito, a adxudicación realizouse pola mesma cantidade que se licitaba, sen ningunha rebaixa, algo que non é de todo estraño neste caso, no que os cartos serán xestionados para contratar os anuncios.Pero no aspecto económico, acadou máis puntos outra das finalistas, Arena Media, unha das tres empresas non galegas que quedaron como finalistas dun total de cinco, na que figuraban dúas galegas.

Sen embargo, malia non liderar a clasificación no que se refire a factores de rendibilidade –no que se contempla o mellor custo– e honorarios, Carat si que acadou a mellor puntuación nos criterios “non avaliables automaticamente”, aqueles que, a primeira vista parecen máis subxectivos. Neste aspecto a compañía acadou 58 do máximo de 60 puntos, moi por diante da seguinte na lista, Mediacom, unha UTE (Unión Temporal de Empresas) na que se integraba a galega Punto Norte. Esta foi a oferta que quedou en segundo lugar, con 63,85 puntos sobre os 100 máximos, fronte aos 83,24 da vencedora.

Dentro destes criterios valorábase sobre todo o desenvolvemento estratéxico do plan de medios, con cuestións como os obxectivos de márketing, e o trato cualitativo da campaña, así como a creatividade.

Según Xornal.com 

Realmente, no me parece relevante esta noticia, aunque por lo que me está llegando, parece que fué una decisión poco transparente. Como refleja el xornal, no ganó la oférta más económica, si no aquella que en las clasificaciones "más personales" fué mejor calificada.

Se comenta que hubo una imposición de alguno de los integrantes de la mesa... además está cogiendo mucha fuerza "la noticia" de que altas esferas del Partido Popular, no están NADA de acuerdo con la planificación y ejecución de la/las campañas este Xacobeo, y se están pidiendo la cabeza del Sr. Conselleiro de Cultura y su "delfín" el gerente de la SA de Xestión do Xacobeo.

Las mismas fuentes me informan, que la Secretaria Xeral de Turismo, Carmen Pardo, no se habla con el Consellerio provocando un total y absoluto pasotismo reflejado en la promoción turística de Galicia, como podemos observar tanto en la gestión de Xacobeo como de Turgalicia, que por estár... están desaparecidos.

Dimisión, YA!

" Creo que la cultura gallega está ensimismada y a veces también acomplejada".

El señor Conselleiro de Cultura de la Xunta de Galicia acaba de hacer pública, y no por primera vez, un análisis de la cultura gallega temeraria y negativa. Antes ya nos había ofrecido su opinión de que la " cultura gallega limita", una descalificación de nuestra misma identidad colectiva. ¿Deberemos dejar de tener cultura propia, dejar de ser gallegos para no estar "limitados? ¿Cómo puede proteger y trabajar a favor de nuestra cultura quien se expresa con ese profundo complejo de inferioridad identitaria? No puede. Ahora ha precisado más el diagnóstico, la cultura gallega está " ensimismada y acomplejada", expresión claramente ofensiva para los creadores y gestores de la cultura de Galicia. Pero que, además, indica un desconocimiento claro del estado de nuestra cultura, en lo que afecta a las obras y en lo que afecta al tejido cultural.

Los abajo firmantes, autores de obras escritas en lengua gallega que merecieron el Premio Nacional de Literatura en sus distintas modalidades ( narrativa, literatura dramática, literatura infantil y juvenil, traducción y ensayo), consideramos que esto, como otras muchas distinciones que las obras de nuestra cultura han obtenido y obtienen en toda España y fuera de las fronteras del Estado, niega la insultante y despectiva calificación del señor conselleiro.

Estamos verdaderamente asombrados y hartos de que el conselleiro de Cultura del Gobierno gallego desprecie sistemáticamente la cultura gallega, como un auténtico bombero pirómano.

Consecuentemente, para que desaparezca esta pasmosa anomalía, pedimos la dimisión o el cese inmediato de don Roberto Varela como conselleiro de Cultura del Gobierno de Galicia, dado que su escaso conocimiento y falta de consideración hacia la cultura gallega han evidenciado la nula idoneidad para el puesto que ocupa. El va a ser más feliz lejos de todos nosostros, "limitados", "ensimismados" y "acomplejados", y todos nosotros recuperaremos una situación que tenga un mínimo de cordura.

El documento fue redactado originalmente en gallego y lo firman los once premios nacionales de literatura: Alfredo Conde, Paco Martín, Antón Santamarina, Xabier P. Docampo, Manuel Rivas, Fina Casalderrey, Manuel Lourenzo, Suso de Toro, Rubén Ruibal, Agustín Fernández Paz y Justo Beramendi.

El conselleiro aseguró que respondería a la carta, aunque consideró " totalmente injustificadas" las críticas a su gestión, y que dimitir no se le pasa por la cabeza. " De lo que yo hablé en A Coruña, es de la promoción de la cultura gallega en el exterior sin complejos, sin miedos, como hacen otras comunidades autónomas como Cataluña o Andalucía". " Os puedo asegurar que se puede mejorar", insistió el conselleiro.
Roberto Varela intentó contextualizar sus controvertidas opiniones de la pasada semana. " No hay nada de lo que haya dicho que vaya en detrimento del sector", repitió, " ni nada negativo de lo que se produce en Galicia, sólo que se debería salir más y mejor al exterior y sin miedo".
Como la pregunta a la que respondía el titular de Cultura tenía que ver con el requerimiento de los escritores galardonados por el Ministerio de Cultura en los últimos 30 años -tiempo en el que los autores en las otras tres lenguas oficiales de España han podido optar a los Premios Nacionales-, Varela habló de los " grandes autores en gallego". " Siempre he dicho que la literatura es uno de nuestros fuertes".

Promoción...?

El prestigioso diario británico, The Times publica en su suplemento de viajes "Las ideas para las vacaciones del nuevo año",  podríamos decirlo así; dentro de esta sección nos hablan de "The 100 best summer holidays for 2010" y su mención sobre el Xacobeo no deja de ser, por lo menos curiosa:

Go to heaven £

Have you been bad? Conscience troubling you? No sweat. This is Xacobeo (holy year) at the cathedral of Santiago de Compostela, when just walking through the specially opened Puerta Santa will give you a plenary indulgence (that’s Catholic for a clean slate). Okay, you have to walk at least 60 miles to get there — hardly a penance, as the Camino, the ancient pilgrimage route, goes through some of the loveliest landscapes in Spain. Plenty of operators run packaged trips, but it’s more authentic to do it yourself: fly into Biarritz, stay in dedicated pilgrims’ refugios on the way (details at csj.org.uk), and fly back from Santiago. Both airports are served by Ryanair (0871 246 0000, ryanair.com). Allow £20 a day for bed and board (a bargain for your eternal soul), and get a move on: the next Xacobeo isn’t till 2021.

La única referencia a webs, viajes, albergues, asociaciones o ciudades que hace referencia el artículo, ya veis de cuales se trata; recomienda volar a Biarritz, para obtener más información nos remite a la página web de "The Confraternity of Saint James", radicada en Londres (será que la información es más útil que la que publica la Xunta de Galicia o Turgalicia o la S.A. de Xestión do Xacobeo) y la única compañía de transportes mencionada es ryanair.

Podemos observar el éxito alcanzado, hasta el momento, en la promoción, que ha conseguido que los medios especializados nos ignoren miserablemente, porque si seguimos leyendo o buscando en el interior del suplemento de viajes de The Times, Galicia o el Xacobeo brillan por su total ausencia.

Es más, si utilizamos el buscador interno del diarío, nos encontramos con 12 resultados de, pero referidos a España, de los cuales 3, mencionan de alguna manera a Galicia.

1.- March 25, 2006 | My first avowed intent as a pilgrim to Santiago.

2.- March 11, 2006 | Follow in the footsteps of Drake and Moore by going to Galicia (Temática de los más Xacobea.

3.- March 11, 2006 | A three-day taste of the Camino de Santiago.

Todo un éxito de promoción turística, la fecha de publicación más reciente es el 25 de marzo de 2006, "Ahora es cuando, Galicia es donde", GENIAL. 

Tiene mucha razón el gerente de la Sociedad Anónima de Xestión, cuando dice que la promoción debe ser exterior; la pregunta que se me pasa por la cabeza es, ¿Qué entiende Vd. por exterior?...La galaxia ¿tal vez?.

Sinceramente hace mucho tiempo que no me acerco por una sala de cine, pero seguramente tendré que ir a ver, Planet 51, para ver como es la "promoción exterior" del Xacobeo.

Entiendo que ...

Vamos a dar un repaso, un poco más profundo, a la maravillosa web del Xacobeo. Si tenemos en cuenta una serie de puntos básicos que debemos tener presentes a la hora de hacer un página web:

• Evaluar las necesidades de comunicación.
• Definición de tácticas promocionales que usaremos.
• Planificación de la actualización y mantenimiento del sitio.
• Supervisión de la estructura y la navegación.

Nos damos cuenta que el desastre continua. Después de un análisis superficial que ya describimos en el post anterior, nos estamos dando cuenta que no hace falta ni llegar hasta puntos de insondable profundidad, tan solo arañando la superficie nos damos cuenta de la premura, rapidez y falta de planificación con la que está hecho todo.

Lo más grave, a mi entender, está en la esencia propia del Xacobeo, su significado y lo que significa. Nos remitimos a la propia definición que da de si misma la S.A. de Xestión do Xacobeo en la propia web:

La  S. A. de Xestión do Plan Xacobeo es una empresa pública dependiente de la Xunta de Galicia, destinada  a la promoción turístico-cultural y a la dotación de servicios de los Caminos de Santiago. Se creó en 1991 con motivo del Año Santo 1993 (Xacobeo 93) integrándose posteriormente en el organigrama de la Consellería de Cultura e Turismo 

Las iniciativas de la S. A. de Xestión do Plan Xacobeo promueven la dotación de servicios para el Camino, la red de albergues públicos, la recuperación patrimonial de las rutas y elementos arquitectónicos y artísticos. A nivel internacional tiene el papel de promocionar el Camino de Santiago a través de exposiciones, conferencias, publicaciones informativas y divulgativas, así como el fomento de las relaciones entre asociaciones de amigos del Camino de Santiago en todo el mundo.

Tan sólo, pinchando en la parte correspondiente al Camino de Santiago (fin último del Xacobeo) y viendo el mapa que se despliega en nuestra pantalla, nos damos cuenta de la magnitud del ERROR.

OH!!! el Camino de Santiago (Camino Francés) empieza en Galicia (O Cebreiro). 

La UNESCO, a través de su sección "World Heritage" identifica claramente al Camino de Santiago:

Proclamado primer itinerario cultural europeo por el Consejo de Europa en 1987, el camino de Santiago es la ruta seguida por los peregrinos de todas las épocas desde la frontera franco-española hasta la ciudad de Compostela. Este itinerario está jalonado por más de 1.800 edificios religiosos y civiles de interés histórico. En la Edad Media, desempeñó un papel fundamental en los intercambios culturales entre la Península Ibérica y el resto de Europa. Hoy en día, sigue siendo un testimonio del poder que ejerce la fe cristiana en millones de europeos de toda condición social. 

Source: UNESCO/BPI

Entiendo que el objetivo es "promocionar Galicia", pero me parece un ERROR DE BULTO que en la página oficial del Xacobeo (Año Santo Compostelano), cuyo principal y ÚNICO VALOR, es el CAMINO DE SANTIAGO y siendo esta una ruta claramente delimitada e identificada, en cualquiera de sus trazados, se refleje única y exclusivamente el tramo gallego de cualquiera de las rutas.
Entiendo que se trata de una EMPRESA PÚBLICA, de Galicia y no tiene porque promocionar a otras comunidades, pero...si quieres que la gente haga el Camino debes facilitarle, el hacerlo, desde su origen hasta su destino, es decir "El Camino de Santiago".
Entiendo que no nos interesa que venga gente de más allá de nuestras fronteras naturales, y si quieren venir, que "se busquen la vida".
Entiendo que "no nos interesa" el mercado francés,por ejemplo, "nos interesan" aquellos que hablen inglés, español o gallego, porque son los idiomas que hablamos en Galicia.



... y si esta no es la idea, porque pone en la web:


TODA LA INFORMACIÓN SOBRE TODAS LAS RUTAS. DISEÑA TU CAMINO, MAPAS, GUIAS Y CONSEJOS ÚTILES.
BUEN CAMINO!


ADEMÁS:
Existe una total y absoluta falta de criterio en la organización de toda la información, ... bueno siendo muy generoso, porque la información útil brilla por su ausencia, por ejemplo, la información sobre Santiago se reduce a dos párrafos y un listado de sitios que podemos visitar; la información sobre Galicia son 7 párrafos y un listado de links.


Está muy bien que cada siglo se celebren 14 años jubilares en Santiago, pero ¿Por qué razón?
Aunque se trata de quitarle todo su contenido religioso, es una cuestión histórica, que de los grandes centros de peregrinación mundiales (Roma/Jerusalén/Santiago) se trata del lugar en que se celebran los años jubilares con un menor intervalo de tiempo y la razón es porque se denomina Año Jubilar, aquel que el 25 de julio, festividad de Santiago Apostol, cae en domingo.
 ¿Donde está esta información? Creo que relevante sobre el Año Santo (Xacobeo).
El mapa, no podría se un poco más "completo". Los puntos que se marcan en los caminos no nos llevan a ningún sitio, los bocadillos están muy bien, pero no sería mejor una foto, al menos. IMPORTANTE, ¿no sería conveniente, poder crear mi ruta y poder imprimirla?

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

¿NOS TOMAN EL PELO?

 www.xacobeo.es

Ya eran horas, de que empezemos a recuperar las cosas; me gusta que la página web del xacobeo, sea realmente un dominio (me da igual, es, com, net, org,...) pero vamos avanzando, ya quitaron la redirección al blog de google; aunque si nos ponemos un poco exigentes, que menos que haber reservado un dominio .com, para un evento que hace siglos que se sabe que va a ser y que se va a repetir (pero bueno, no podemos estar en todo, ¿verdad?).

Me sigue pareciendo desastroso el diseño estructural de la página web, igual que todo lo demás; tipografías exageradamente amplias, simples e incluso feas; ¿no sería posible el haber encajado el contenido de la página de entrada, en una sola pantalla? ¿conocemos las normas de usabilidad?... y ya por pedir ... nos hubiera gustado que se viese igual o al menos funcionase con todos los navegadores y sistemas, ya se que da un poco más de trabajo, pero sería lo suyo ¿no?

No entiendo los enlaces que tiene; nos encontramos con una buena adaptación de aquella frase que dice que todos los caminos lleva a Roma, en este caso.. los enlaces nos llevan a google (o en su defecto youtube, que viene a ser lo mismo).

Como información institucional,  tenemos un texto que nos dice lo que es la S.A. de Xestión do Xacobeo, un mapa y poco más, ayudas, publicaciónes y el perfil del contratante, ... no estaría del todo mal si funcionaran todos los enlaces; pero bueno en lineas generales "pasable" o un "aprueba con dificultad".

La zona dedicada al Camino de Santiago, con mucha información "demasiado resumida", colocada de una forma demasiado esquemática, aprovechando Google; quizás echo de menos un poco más de información, más detallada y no sólo una simple enumeración de lugares. 

Estaría bien, que en el mapa (de google) funcionasen los enlaces y que hubiera un acceso a ese maravilloso streetview, que tan poco dinero nos costó.

(...)

Xacobeo Vs Año Santo (II)

 Martes 12 de enero del 2010  | Santiago

Los socialistas llevan el asunto al pleno y afirman que la ciudad no merece el trato que se le da

El grupo socialista aprecia «una posible discriminación e agravio para a cidade de Santiago de Compostela» en el punto tercero del procedimiento público para el patrocinio de congresos, simposios, seminarios, encuentros, cursos y jornadas en la comunidad gallega con motivo de la celebración del Xacobeo 2010 que promueve la Sociedade de Xestión do Xacobeo.

El pliego de condiciones para optar a las ayudas valora positivamente la descentralización de las actividades congresuales durante el año 2010 «o que claramente prexudica á cidade de Santiago de Compostela, principal centro de atención do ano santo compostelán 2010», en opinión de los socialistas.

El grupo de gobierno quiere que se rectifique ese punto, ya que la norma, en vez de discriminar a la ciudad, «debe primar en igualdade a todas as cidades de Galicia». De ahí la propuesta plenaria, que insta a la Xunta a suprimir el texto del punto tercero del primer apartado, titulado «Objeto del procedimiento», en el que se afirma que «se valorará positivamente las solicitudes que potencien el carácter (...) descentralizado (en las distintas ciudades y localidades gallegas) de la programación cultural del Xacobeo 2010».

La portavoz socialista, Marta Álvarez-Santullano dijo que Santiago merece «outro trato por parte da Xunta» y que ciudad reclama «o que nos corresponde».

¿Qué más se puede decir...?

"Campanazo televisivo"

Hace, no muchos días se publicaba en el diario gratuito de Santiago de Compostela, lo siguiente:

Antena 3 recibirá desde Compostela el Año Santo con sus campanadas

S7

 Como sabrán muchos de nuestros lectores, en los últimos días se difundió en la ciudad el rumor de que Telecinco podría dar inicio al Año Santo 2010 retransmitiendo las tradicionales campanadas de final de año desde la compostelana Praza do Obradoiro.

Sin embargo, parece que el perfil de los presentadores que quería la cadena privada para esta gala no gustó ni a la consellería de Cultura de la Xunta ni al propio Concello de Santiago, ya que Telecinco pretendía otorgar a la estrella televisiva Belén Esteban el papel de protagonista para esa noche.
Eso sí, los responsables autonómicos y municipales manejaban desde el principio otra alternativa si la negociación con Telecinco no salía adelante: Antena 3.
Santiagosiete ha investigado para comprobar si la cadena del grupo Planeta era una opción real. Consultados por este periódico, ni Antena 3 ni el Concello de Santiago han querido confirmar este extremo, pero tampoco desmienten que esta posibilidad esté cerca, y explican que si finalmente Antena 3 retransmite las campanadas desde Santiago se avisará a los medios a través de un comunicado.
A pesar de todo, Santiagosiete ha podido saber que ésta no solo es una posibilidad real, sino que prácticamente puede darse por hecho que, salvo catástrofe, los españoles podrán recibir 2010 desde la capital gallega a través de la señal de la cadena Antena 3.
Y es que esta misma semana varios directivos de la cadena han estado en Santiago para comprobar de primera mano las localizaciones en las que podría realizarse la emisión. Aunque todavía no está decidido dónde será, todo apunta a que la Praza do Obradoiro sería el escenario idóneo para recibir con las uvas un Año Santo que no se repetirá hasta 2021.
Esta opción cuenta además con el respaldo tanto de la consellería de Cultura de la Xunta como del Concello de Santiago. Eso sí, Antena 3 todavía no tiene decidido quiénes serán los presentadores de la retransmisión, aunque lo más probable es que el veterano Ramón García, un clásico de estas fechas, no repita y sea sustituido por alguna otra cara menos conocida.

Hoy, acaba de caer en mis manos el último ejemplar de dicho semanario gratuito, que como el mismo se define, "el gratuito de compostela", y dice lo siguiente:

Toda España pasó de las uvas del xacobeo
Fin de año. Antena 3 se hunde enla emisión de las campanadas de Nochevieja menos vista de toda su historia. La S.A. Plan do Xacobeo había rechazado con anterioridad la propuesta de Telecinco con Belén Esteban y Jorge Javier Vazques que finalmente atraja a tres millones de españoles al televisor desde la Puerte del sol, frente a los 421.000 espectadores de Antena3, desde Santiago.
R.A.Landeira
SANTIAGO

Los planes de la S.A. de Xestión do Plan Xacobeo de comenzar el Año Santo Composteladon dando un "campanazo" han naufragado, al menos en lo que a lo televisivo se refiere. Únicamente 421.000 telespectadores -un 3% de la audiencia en España- siguieron la propuesta de Antena 3 financiada por el Xacobeo y la consellería de Cultura. (...)

Rechazaron a Telecinco

Sorprende ahora cómo el que pretende ser "el mejor Xacobeo de la historia" que definiera su grerente, Ignacio Santos, aspirando traer hasta Galicia a diez millones de turistas ha podido darle la espalda al fenómeno mediático del momento: Belén Esteban.

Así empezó todo

Habría que remontarse a octubre de 2009 para conocer wel rumor de que al menos una televisión nacional estaría interesada en emitir las campandas de Nochevieja desde Santiago de Compostela. Así las cosas, fueron Telecnco y Antena 3 quienes llevaron casi en paralelo hasta la consellería de Cultura y la S.A. de Xestión do Plan Xacobeo -organismo dependiente de aquella- sus propuestas de emisión, y cuanto debían pagar los gallegos por ello.
Telecinco ofrecía sus dos pesos pesados para la ocasión: Belén Esteban y Jorge Javier Vázquez. Salvo catástrofe, toda una garantía de audiencia millonaria. Pro su parte, Antena 3 apostaba por el sevillano Antonio Garrido, quien fuera presentador del concurso "¿Quién quiere ser millonario?" acompañado por la modelo argentina Martina Klein. Finalmente este último nombre se caería y su lugar lo ocuparía la actriz valenciana Patricia Montero.

La misma consellería que ahora aspira a traer un estadio de Riazor lleno cada día de 2010 -unos 28.000 turistas- a Galicia, daba carpetazo a Telecinco por no creer que fuese ese el tipo de promoción que el Xacobeo 2010 necesitase. Según periodista-digital, directivos de la consellería se habían expresado de este modo: "Sería como poner la zorra a guardar las gallinas". Expresión esta que no gustó un pelo en Telecinco, y tanto fue así que sería el presidente Núñez Feijoo quien pagaría los platos rotos de eta decisión al ser atacado durante los días siguientes en el G-20 de Risto Mejide al título de "La Xunta de Galicia ha tildado a la Esteban de zorra"(sic) al rechazar a la "princesa de San Blas" por "indigna para despedir el año desde el Obradoiro"
Sorprende ahora la anbigüedad de Ignacio Santos al censurar a Belén Esteban, una madre soltera, sin estudios, de origen humilde y con el único mérito de haberle dado una hija a un torero, pero capaz de convocar ante el televisor a un 26% de la audiencia (3.147.000 espectadores) el día que presentó su nueva cara después de una operación de cirugía estética, para poco después afirmar que, paradójicamente, Galicia se vería beneficiada de la crisis económica al recibir turistas que en otras circunstancias "volarían a México", haciendo una implícita alusión al turismo de clases populares que recibirá el Año Santo que él personalmente diseña.

(...) Los lectores de Santiagosiete a través de los foros digitales consideraron que Antena 3 emitió demasiadas autopromociones durante las uvas, apenas se vió Santiago y su ambiente y que todo el "espectáculo" se resumió en una retransmisión de seis minutos. Una vez tomadas las uvas de la suerte, vuelta al estudi madrileño para continual con la programación festiva propia de esa noche. (...)

(...) Profesionales vinculados a la cadena (...) aseguraron que "el cliente" (por S.A. de Xestión do Plan Xacobeo) "tuvo conocimiento en todo momento de cuáles eran los planes de la cadena con la emisión de Fin de Año conjuntamente con Onda Cero Radio y del modo en que esta iba a producirse". Aunque reconocen estos mismos profesionales que el margen de decisión del Xacobeo sobre cómo la cadena debía o no retranstimit sus campanadas, aún pagando el patrocinio, era muy estrecho.

Pero lo más singular de todo este asunto aún estaría por llegar el mimo día de año nuevo. Antena 3 abría sus informativos de las 15:00 horas con imágenes de las campanadas de 2010... pero las campanadas de la Puerta del Sol madrileña y no las que ellos mismos habían emitido en exclusiva para toda España unas horas antes desde la plaza de la Quintana. Quizá fuera esa la última gota qeu colmó el vaso del enfado de muchos compostelanos. (...)

¿Qué más puedo decir? Esta es la gente que está gestionando nuestros recursos públicos.

Mi abuela siempre decía que una imagen vale más que mil palabras, pero en este caso, la imagen queda perfectamente retratada y retrata perfectamente lo que son cada uno de los "individuos" que manejan nuestros dineros, porque seguramente sean gente "estudiada" pero no aciertan ni el número de la lotería del día anterior.

Eh, se me pasaba, es justo reconocer quien es la fuente de la noticia:

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

Santiago,  7 de enero 00, d.X. 

(Después del Xacobeo)

Hace un par de semanas se me ocurrió la feliz idea, 

... uhmmmm de activar una alerta con la palabra XACOBEO en Google Alertas,  empresa a la que estamos pagando los gallegos para que muestre al mundo el xacobeo, 

... uhmmm con la sana intención de que me fueran apareciendo reacciones y discusiones de gentes sobre este xacobeo 2010, 

... uhmmmm como comprendereis las alertas que fueron definidas fueron varias, que por cuestiones de simplicidad no voy a enumerar aquí y ahora.

Ohhhhhh... Acabo de recibir el primer informe y me quedo francamente asombrado del interés suscitado por la campaña de publicidad y su repercusión en los medios...:

¿¿ que es eso de xacobeo 2010?

esk sale x la tele eso d las gemelas esas de galicia alguien me lo podia explicar pliss

hace 6 días

 

Respuestas

 

1) En que pais es eso hijo mio?

hace 6 días

 

2) es una promoción turística-cultural y tambien es la dotación de servicios de los Caminos de Santiago

hace 6 días

 

3) Entonce ese dia llega cada 11 años como dice el anuncio... 

hace 6 días

  

4) cuando el día de Santiago cae en domingo, es año compostelano, es decir jacobeo

hace 6 días

  

Por si alguien, le interesa seguir estos interesantes comentarios: aquí

¿FELIZ AÑO XACOBEO,,,,¿PIENSAS HACER EL CAMINO DE SANTIAGO?

 Os resumo las respuestas para acabar antes, NO 

Por si alguien, le interesa seguir estos interesantes comentarios: aquí

 

 

... y para rematarla, nuestro sitio favorito del facebook, ya eran horas compadres, je je je :

 

Xacobeo 2010 en facebook 

 

 

 

Es justo y debemos ser honrados, 

 

... uhmm el xacobeo ya se promociona a través del facebook, 

 

pido disculpas por el comentario sobre los nuevos medios en la campaña publicitaria y reconozco mi precipitación a la hora de criticar este punto ... pero señores el llegar tarde a cualquier sitio a veces se convierte en un problema.

 

El pasado mes de junio, se publicaba:

    El Xacobeo 2010 se promocionará en Facebook y Twitter
    HOSTELTUR • 15.06.2009
    
        Internet y las nuevas redes sociales serán herramientas fundamentales a la hora de difundir el Xacobeo 2010. El Gobierno autónomo ha depositado en este evento buena parte de sus esperanzas para escapar de la crisis. Y también una buena cantidad de dinero.
        Concretamente siete millones de euros irán destinados para que el Camino de Santiago sea un Camino virtual. De hecho, ya se ha alcanzado un acuerdo con Google que ha iniciado ya las primeras grabaciones del trazado de esta vía con el fin de que pueda ser visto desde cualquier parte del mundo.
        Las previsiones hechas por el propio presidente gallego, Alberto Núñez Feijoo, apuntan a un número de visitas específicas que podría llegar a los 600 millones y a que sean más de 200 millones los anuncios que el Xacobeo tiene comprometidos. El evento turístico por excelencia del noroeste peninsular se incluirá también en redes sociales como Facebook o Twitter.
        
        El plan, concebido con la idea de rentabilizar el Xacobeo, se presenta para Núñez Feijoo como “una oportunidad histórica que hay que aprovechar para promocionar mundialmente la marca de Galicia”, expresó. El proyecto se desarrollará en tres fases. La primera arrancará el próximo mes de julio y se centrará en el ámbito gallego mediante acciones puntuales en el resto de Comunidades Autónomas. Una segunda etapa se iniciará el veinte de octubre, cuando la Xunta presente la programación oficial de Xacobeo. El último paso culminará con una campaña “masiva” de acciones a tres niveles: gallego, de ámbito estatal e internacional.
        
        El presidente gallego apuesta por un modelo que suponga un revulsivo económico para la Comunidad. Al margen de las cifras de crecimiento que puede experimentar el PIB autonómico, Núñez Feijoo aventura (y aspira) a un éxito similar al que representaron, para la ciudad de Barcelona, “los Juegos Olímpicos del 92”, sentenció.
        

        Alfonso Basterra

¿Donde va este plan? No lo veo por ningún sitio

Además, viendo la repercusión que está teniendo en la red este evento de fama mundial,
... ehmmmm ridícula diría yo.

Os dejo un link a un blog en el que tambien podeis ir completando la información que a mi me falta (lo acabo de descubrir y me parece BESTIAL):

fraggleblog

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.

'Galicia é onde' no tiene plan

ÓSCAR IGLESIAS - Santiago - 02/01/2010

Un discurso basado en una estrategia laica, que fomente el turismo de calidad y ayude a proyectar en el exterior las identidades múltiples de Galicia. A la posible síntesis de un ideal teórico, el historiador José Carlos Bermejo añade algunos temores para el primer Xacobeo de Feijóo: "Si Fraga se esforzó en hablar de Ano Xacobeo, ahora parece que volvemos a la exclusividad del Ano Santo. Y no son sinónimos".
Por áreas de oferta, las quejas difieren según expectativas de contratación. El cómico Quico Cadaval afirma haber visto "indicadores extraños". En concreto, que su Shakespeare para ignorantes vaya a publicitarse con el logo del Xacobeo, como toda la producción de la Rede de Teatros este año. Cadaval echa en falta un proyecto que nos sitúe culturalmente "en Europa y en las fronteras globalizadas de África, Latinoamérica y la lusofonía". "Lo que no se puede es reproducir otra vez lo del gueto gallego y el gueto internacional", critica. "¿Pensaron en eso o en lo que puedan traerse del circuito catalán? Porque entonces me pido a a Cheek by Jowl [la compañía británica que encabezó el Festival de Otoño barcelonés]".
Ernesto Chao (Escena Galega) y Rut Balbís (Pisando Ovos) secundan las críticas a la escasa presencia de proyectos escénicos propios, con la salvedad de la danza. El primer proyecto del Centro Coreográfico tras el cambio de Gobierno no lo escogerá el director -este mes todavía se conocerán las bases del concurso para elegir a los responsables del CCG y del Centro Dramático-, pero ya se sabe que Industrias Culturais y Xacobeo estrenarán un montaje que quiere vincular las rutas jacobeas con los caminos de Ítaca.
Es la programación musical, reclamo masivo desde el Concerto dos Mil Anos de 1993, la que más acusa por ahora las rebajas. Con una promesa de "cien artistas de primera línea" en una presentación de circunstancias -el 20 de octubre lo más destacado eran Philip Glass, Mudhoney, Mark Knopfler y el desvío en A Coruña del festival barcelonés Sónar-, el goteo continúa. Con una reserva para el folk y una clara apuesta por la música culta, los empresarios recomiendan "esperar". "Hay interlocución, pero la contratación no está fácil para nadie y ellos no han tenido tiempo", señala Kin Martínez, de La Fábrica de Chocolate. Xulio Cordeiro, de la santiaguesa XXL Producións, referencia estatal en el montaje de escenarios, pone el acento en la contratación "después de errores como los del concierto de Springsteen en Santiago". "Queremos producir espectáculos, no ser el enlace local".
El riesgo de ser "estupendos anfitriones" es más tangible en la programación artística. Asunta Rodríguez (Trinta) elogia la apuesta de Cultura por la feira viguesa Espazo Atlántico y las propias ayudas a la presencia allí del sector, pero apunta el riesgo "de colocar nombres, sin trabajo de base con el entorno".
A ese trabajo de base alude el sociólogo Xaime Subiela, como resumen "de lo que está por hacer". Dejando aparte la estética de la campaña Agora é cando, Galicia é onde, spot incluido -falta por adjudicar la campaña de medios-, no está claro el papel de la Cidade da Cultura como distribuidor turístico fuera de exposiciones, ni el de la cultura "como un activo para cambiar el perfil del turismo". Quizá porque el Xacobeo, en realidad, siempre ha operado como un programador alternativo a Cultura, pero también -dice Subiela- "porque hay que pensar qué papel juega la cultura gallega en la proyección exterior del país".

© EDICIONES EL PAÍS S.L.

La Xunta prevé la mitad de impacto económico 

del Xacobeo que en 2004

Agencias de viajes y hoteleros rebajan las previsiones de visitantes de Cultura

02/01/2010

El Xacobeo 2010 ha empezado bajo el signo de la crisis. Tendrá menor dotación pública que en anteriores años santos, y su aportación al PIB de Galicia será igualmente más baja. Las previsiones de la Xunta apuntan a una influencia en la economía de la mitad respecto a la de 2004.
El Xacobeo 2010 ha empezado bajo el signo de la crisis. Tendrá menor dotación pública que en anteriores años santos, y su aportación al PIB de Galicia será igualmente más baja. Las previsiones de la Xunta apuntan a una influencia en la economía de la mitad respecto a la de 2004. También los recursos obtenidos por los patrocinios serán inferiores al anterior año jacobeo.
Frente a los dos años de preparativos que caracterizó al Xacobeo 2004, celebrado con Fraga a la cabeza del Gobierno gallego, la Xunta de Alberto Núñez Feijóo ha realizado los preparativos en apenas nueve meses. Así, las optimistas previsiones oficiales tienen su contrapunto en las opiniones de las patronales, cámaras de comercio, agencias de viajes y hosteleros, mucho más comedidos.
El presidente de la Confederación de Empresarios de Galicia, Antonio Fontenla, da por buena la previsión de sumar un 0,5% al PIB por el efecto del Xacobeo, frente al 1% que se estimó en 2004. "Es un dato positivo, dado que la coyuntura en la que se inscribe el Xacobeo 2010 es bien distinta de la de aquellas celebraciones", subraya.
La Consellería de Cultura trabaja con una previsión de 10 millones de visitantes a lo largo del año que acaba de empezar. El responsable de la Confederación de Empresarios de Hostelería de Galicia, Juan Silva, la considera demasiado optimista. "Si llegamos a lo que se hizo en 2004, creo que podremos decir que hemos cumplido", opina. La propia Xunta ha matizado sus previsiones, al cifrar el objetivo entre los ocho y diez millones de turistas, frente a los 6,5 millones de 2004.
El vicepresidente de Asociación Gallega de Agencias de Viajes, Abilio Álvarez, coincide en que la crisis "lo condiciona todo". Además de discrepar de las previsiones oficiales, matiza que el turismo del Xacobeo responde a una oferta "más barata". "Supone un gasto más reducido para el turista", apunta. La financiación del Xacobeo 2010 asciende a 16,7 millones de euros, lo que supone una reducción del 42% respecto a los 28,8 millones del año 2004.

© EDICIONES EL PAÍS S.L.

Comunicación

Todos sabemos que el elemento fundamental de cualquier campaña publicitaria, es la comunicación.

Este concepto nos trae a la mente aquellos años de colegio en los que había una asignatura, llamada Lengua Española, en donde se trataba de este tema con mayor o menor detalle, recordemos.

Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los siguientes:

• Emisor: Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo,...).  
• Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información.
• Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje. 
• Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, web, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto). 
• Mensaje: La propia información que el emisor transmite. 
• Contexto/Referente: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su justa medida.
  
  
  
  
  
  En lingüística, un proceso tiene lugar cuando un emisor envía un mensaje a un receptor y el receptor es capaz de descodificarlo. El receptor interpreta y clasifica la información. Este proceso coloca al receptor en condiciones de interactuar con el emisor. 
  
  
  

El signo, marcado con un código particular, por ejemplo el lenguaje, describe al objeto y es interpretado por el receptor.

LA PUBLICIDAD

En nuestro caso, el emisor (Xunta de Galicia/Xacobeo/Agencia de publicidad) transmite un mensaje a varios receptores, a la mayoría de la población no residente en Galicia (esperamos que, no gallega, para que viajen hasta Galicia con el pretexto del xacobeo).

El mensaje sólo va en una dirección y el emisor (Xunta de Galicia/Xacobeo/Agencia de publicidad) no tiene ni idea de si ha llegado a los receptores (mayoría de población no residente en Galicia), de si lo han entendido ni como han reaccionado. Sinceramente, da la sensación de que les da igual.

Si utilizáramos un modelo de comunicación en dos sentidos, deberíamos haber diseñando un mensaje de modo que el emisor pueda descubrir que el receptor lo ha recibido realmente (feedback) y que implique que los receptores reaccionan.

El emisor a veces consigue confirmación de la reacción gracias a algún tipo de acción por parte del receptor. Todo este proceso se describe en un modelo de comunicación muy simplificado que muestra que el mensaje a menudo no llega a todo el grupo objetivo.

Si nos ceñinos a las noticias publicadas en los diarios, en el día de hoy, nos encontramos con titulares como los siguientes:

Crisis xacobea

 Agencias de viajes y hoteleros rebajan las previsiones de visitantes de Cultura. 

 Ambos titulares publicados en el Pais en el día de hoy (02/01/20010)

Uno de cada dos telespectadores españoles eligió La 1 de Televisión Española para despedir 2009. La emisión de las campanadas de fin de año fue seguida por 7.247.000 espectadores en esta cadena, que se hizo con un 50,8% de cuota, un 1,8% más que el año pasado. Según un informe de Barlovento Comunicación basado en datos de TN Sofres, Telecinco fue la segunda opción más escogida para comer las uvas, con una cuota del 21,2% y un total de 3.025.000 telespectadores, lo que supone su mejor registro desde 1993.
La tercera posición la ocuparon, con un 12,9% de cuota de pantalla, las televisiones autonómicas, que contabilizaron 1.842.000 espectadores. Asimismo, el 3,3% (473.000 espectadores) prefirió La 2 de TVE; el 3% (421.000 espectadores) Antena 3 (que se hundió sin Ramón García); el 2% (283.000 espectadores) La Sexta, y el 1,3% (181.000 espectadores), Cuatro.

 Publicado en El Mundo en el día de hoy (02/01/20010)

 Debemos tener en cuenta que Antena 3 fué la única TV de ámbito estatal en retransmitir las campanadas desde Santiago (después de la negativa de Feijoo a que T5 lo hiciese, también)

Cuando desde la propia, Xunta de Galicia ya se está reconociendo el fracaso, al "intuir" que no se superarán las visitas del 2004 y que el "impacto económico" del xacobeo, será la mitad de lo que se creia, además de que la primera apuesta del año, por la emisión en Antena 3, fué un auténtico fiasco, me pregunto.

¿No será que están haciendo las cosas, realmente mal?¿qué publicidad estamos, PAGANDO, que no funciona, ni a nivel teórico ni práctico?

Después de este paréntesis, vamos a lo nuestro.

El mensaje emitido:

"Ahora es cuando, Galicia es donde"

No nos está diciendo nada, no transmite una idea clara. Podemos pensar, si nos apoyamos en las frases de cierre, que en 11 años no habrá otro xacobeo,

¡... pero si te trata de una promoción de Galicia, deberíamos tener en cuenta que queremos que la gente viaje todos los años, NO SOLO EN XACOBEOS!.

Nunca sabremos cual es el verdadero impacto en nuestros clientes (feedback). Una pregunta interesante para los estrategas de campaña sería:

¿Como podemos cuantificar el impacto?. Ya que sin esto, no sabremos a efectividad de la campaña ¿no?

CONCLUSIONES

A nivel comunicativo, la campaña no nos está diciendo nada, se trata de una comunicación lineal sin retroalimentación (feedback), con lo que no sabremos el impacto real en el público objetivo, al que se direge la campaña.

El mensaje es poco claro, confuso, diría yo; no ayuda en nada a clarificar el objetivo a perseguir, más bien añade más ruido (interferencias) en el nivel comucacional quedando poco a poco más diluido entre el enjambre de mensajes publicitarios actual.

Los canales, son pocos; se debería haber explotado mucho más la red (web 2.0) bombardear desde todos los lugares posibles. Lo único realizado es un contrato (dinero público) con Google, en el que pasamos a formar parte de su universo empresarial, con contenidos de todos los gallegos, porque para ir al streetview es necesario conectarnos a sus servidores es incluso, la página del xacobe, que era propia (xacobeo.es) para a engrosar su basto imperio de blogs, lo que estaría muy bien si se tratase de informació privada y no de caracter público (que además, os recuerdo pagamos todos los gallegos).

No observo presencia en blogs especializados, en turismo o viajes, en ninguna parate del mundo, no aparece en facebook, myspace o twenti; parece que la red es única y exlusivamente Google,... y señores, se trata de un mundo con infinitas posibilidades y gratuitas la mayor parte de ellas.

Respecto a los canales tradicionales, se trata de una apuesta conservadoras, publicidad en prensa, radio y televisión... y nada más, perdón, y algún soporte en aeropuertos. En el siglo XXI, en el que ya estamos viviento (pese a algunos) existen muchos medios de promocionar un "producto" además de "los de toda la vida": vallas publicitarias, lonas publicitarias, publicidades verticales y horizontales, autobuses, marketing viral, street marketing, publicidades tecnológicas, ...

Ya para finalizar, los receptores del mensaje, ... ¿quienes son, a quien va dirigido?... a todo el mundo?, porque parece que viendo el anuncio de TV, se dirige a aquellos descendientes de gallegos que están en el extranjero (ya se que es una conclusión fácil y simple, pero es que no llego a mucho más).

El hecho real, es que quien me está escribiendo mensajes respecto a este tema, casi todo el mundo habla de dos cosas:

          1) NO ENTIENDEN EL MENSAJE.

          2) NO TODOS LOS ARGENTINOS, VEN CON BUENOS OJOS A GALICIA.

.... Y NO OLVIDEN VITAMINARSE Y SUPERMINERALIZARSE, 

HASTA PRONTO QUE HABRÁ MÁS.