«Galicia é un segredo, é unha paisaxe que tes que ir descubrindo, que cambia en cada volta do camiño» 

Me resulta inevitable decir algo sobre la nueva Marca Turística, Galicia; se están dando una serie de argumentos y aclaraciones sobre una campaña que es lo de siempre, las imágenes de siempre y la música de siempre, una serie de inexactitudes que no debemos dejar pasar por alto.

En la última revista de Turgalicia, Noticias de turismo,  habla uno de los responsables del último spot realizado para la marca.

La cantidad de opciones que ofrece esta tierra hace que siempre nos dejemos algo fuera, por lo tanto nuestro objetivo tenía que ser otro, pensamos que la mejor forma de comunicar esa experiencia es llevarla al terreno de lo emocional, de las sensaciones.

Un excelente razonamiento que podría firmar cualquier director creativo de cualquier agencia del MUNDO, evidentemente la teoría nos lleva a párrafos como ese.

Hagamos un ejercicio de creatividad y sustituyamos la palabra tierra por otro sustantivo:

La cantidad de opciones que ofrece esta marca hace que siempre nos dejemos algo fuera, por lo tanto nuestro objetivo tenía que ser otro, pensamos que la mejor forma de comunicar esa experiencia es llevarla al terreno de lo emocional, de las sensaciones.

Para seguir con el ejercicio propongo que sustituyamos mentalmente el sustantivo en cuestión por: coche, inmobiliaria, cadena de restaurantes, crema hidratante, limpiahogar, cerveza, ... (todos los que se os ocurran).

La creatividad de la campaña se basa en cómo Galicia te sorprende cuando viajas por ella, cómo sorprende a los de fuera de Galicia y también a los gallegos. Galicia tiene mucha personalidad como destino turístico, es capaz de convertir lo aparentemente negativo en positivo. Galicia te puede dejar solo en una playa maravillosa y te puede hacer llorar de emoción (...)

Otro magnífico argumento que me lleva a hacerme una pregunta (o varias):

- ¿Qué lugar que desconozcas, no te sorprende?

- ¿Qué lugar no tiene personalidad, como destino turístico?

- ¿Qué siginifica "es capaz de convertir lo aparentemente negativo en positivo"? (si aparentemente es negativo, ¿qué es en realidad?)

Podemos continuar, pero este párrafo no me dice nada que no se pueda decir de Asturias, País Vasco, Cataluña, Valencia, Murcia, Andalucía, Baleares, Canarias, ...

Si volvemos al ejercicio anterior y lo hacemos sustituyendo la palabra Galicia por cualquiera de las mencionadas, ¿cambia el argumento...? Bueno, si cambia, las 5 últimas, además, tienen un clima mejor, más horas de sol y una temperatura media muy superior a Galicia.

En IDEA hemos tratado de darle vida llevando la campaña al territorio de las emociones, porque es allí donde se deciden los viajes, los destinos.

En un mundo globalizado, donde la competencia es "brutal", las "marcas País" son un tema demasiado complicado. Cuando cualquiera de nosotros busca un destino para pasar sus vacaciones no piensa en la magia del sitio, vamos a Galicia que es un sitio mágico que está por descubrir.

Para un consumidor, el hecho de comprar un producto o un servicio no es un hecho aislado, sino que es el resultado de lo que conocemos como el proceso de decisión de compra.

1. Hay una necesidad.
2. Se buscan los productos o servicios que la satisfacen.
3. Se tomo la decisión de comprar.
4. Se utiliza el producto.
5. Se tienen en cuenta los resultados del consumo.

Dentro de la tercera etapa (la decisión de comprar), podemo sencontrar cinco roles clave que tienen influencia en la adquisición de un producto o servicio:

1. El iniciador, persona que detecta la necesidad.
2. El influenciador-prescriptor, la persona qu etiene más o menos influencia en la desición final.
3. El decisor, decide si se compra o no el producto.
4. El comprador, quen finalmente hace la compra física del producto o contrata el servicio.
5. El usuario.

 ¿Todo esto que nos presenta Turgalicia, sobre que/quien actua...?

Cuando una marca hace más por el Camino que la propia Xunta.

Me imagino que estos días todos Vds. han visto en sus pantallas de TV la publicidad del Xacobeo, si esa maravillosa y "entrañable" historia de dos hermanas (argentina/gallega, ... como no los tópicos ante todo) del que ya dimos buena cuenta en este blog; pero tambien se habran dado cuenta que acaba de aparecer otro "comercial" de temática xacobea, Aquarius, marca peregrina en año Xacobeo, haciendo una arriesgada apuesta al introducir el "Camino de Santiago" como elemento y parte fundamental de su comunicación para la publicidad de este año 2010. Si señores, la empresa que más gasta en publicidad, de todo el mundo, ha apostado fuerte por el Xacobeo, me atrevería a decir que con más acierto que la propia Xunta de Galicia.

Aquarius, será la primera marca que haga el camino, además de convertirse en la "bebida oficial" del Camino, siendo fiel compañera de todos aquellos que este año se decidan a dar ese "largo paseo". El pasado 14 de abril, fecha en la que esta marca perteneciente a Coca Cola, hace su debut e inicia "su" camino en Roncesvalles, esta fecha también dará el pistoletazo de salida a un recorrido de más de 750 Km. en donde pasará de peregrino en peregrino (haciendo realidad aquella locución "de boca a oreja", como buena estrategia de marketing). Todo esto viene arropado por una "gran" campaña de publicidad a nivel nacional, ideada y desarrollada por Sra. Rushmore.

 

Además está bien apoyada desde la web, durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, que fué el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos y sus vivencias. Además, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales como Facebook,  Youtube, Twiter, Foursqure, donde se siguó minuto a minuto el recorrido que reali<ó la botella durante el mes que duró el recorrido.

Llegados a este punto de la película, ¿alguien duda del mensaje que nos transmite esta campaña?, ¿Tiene algo que ver con "Ahora es cuando, Galicia es Donde"?, esta campaña realmente, está promocionando mejor el camino que la "institucional", personalmente cada vez que la veo, me entran unas infinitas ganas de echarme la mochila al hombro, irme a Roncesvalles y recorrer el Camino, cosa que con las "hermanas" ni se me ocurre.


Vamos a dejar el "institucional" a ver si a alguien se le cae la cara de vergüenza...

Esto sólo lo arreglamos 

como siempre: 

¡Consume!

http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article16797

Un inquietante anuncio con fondo negro muestra únicamente la dirección web estosololoarreglamosentretodos.org, pero, ¿quién hay detrás de esto?

Es una campaña publicitaria iniciada por Jaime de Andrés, responsable de publicidad corporativa de Telefónica junto a Javier Gómez Navarro (ex ministro de comercio y actual presidente del Consejo Superior de Cámaras), el economista Guillermo de la Dehesa y los abogados Antonio Garrigues Walker y Miquel Roca. "Es una llamada a la sociedad civil para que se movilice", explicaron los responables de la iniciativa, que durará dos meses, con spots en televisión, inserciones en prensa y cartelería exterior. En total, el coste de la campaña será de cuatro millones de euros que han puesto las Cámaras de comercio, la patronal de las grandes empresas constructoras (Seopan) y un buen número de grandes empresas (Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Mapfre, Abertis, Mercadona, Indra, Renfe y Red Eléctrica).

  El proyecto es tan ambicioso que se ha creado una institución para que gestione todo esto, la Fundación Confianza. El spot televisivo recoge justamente el manifiesto de la Fundación en la voz de ciudadanos anónimos y de personajes famosos, como los deportistas Fernando Romay, Carlos Sainz o los hermanos Gasol, los presentadores Àngels Barceló y Andreu Buenafuente, el escritor Juan José Millás, el cocinero Ferran Adrià o el cantante Melendi.

Quizás tu seas uno de los 4.048.493 de parados que registraba el Servicio Público de Empleo Estatal en enero (si a esto sumamos los parados en cursos de formación, los Trabajadores Eventuales Agrarios (TEAAS) y los que buscan empleos de media jornada o sólo en su localidad, entonces tenemos 4,5 millones de desempleados, casi el 20% de la población activa). Si es así, quizás no tengas mucho ánimo para arreglar la economía de este país. O quizás te preguntes: ¿Y por qué empresas y organismos tan importantes quieren que yo sea optimista?

Bueno, para empezar, el alto ejecutivo que ha iniciado esta iniciativa trabaja para Telefónica, una empresa que aumentó su beneficio neto un 2,4% en el ejercicio 2009, es decir que incluso en crisis, tienen razones para ser optimistas, no como los 4,5 millones de parados. Pero el problema parece ser que la crisis ha hecho mucho daño en las economías más bajas y en las expectativas de consumo de la clase media: mientras que en Francia, ya en el segundo trimestre de 2008 el gasto privado volvía a crecer tras la crisis, en España no ha dejado de bajar desde 2007 y el repunte en último trimestre es mínimo: 21 meses cayendo el consumo y con la confianza del consumidor casi por los suelos. Así que se preguntaban en el diario económico Expansión: “ resulta llamativo que países de nuestro entorno como Francia, Grecia, Portugal, Italia o grandes potencias como EEUU y Japón ya llevan varios trimestres viendo cómo crece su consumo privado. ¿Por qué en cambio los españoles hemos preferido tener el dinero parado en el bolsillo?” [1]. El asunto, es evidente, preocupa mucho al mundo empresarial, en palabras del mismo diario: “En el consumo está la clave de la recuperación económica, porque el gasto de los hogares representa, nada más y nada menos, que 2/3 del PIB en España.”

Quien no tienen dinero no gasta y, quien tiene algo, lo ahorra. Así parece que funciona la economía deomestica española, puesto que ya en la crisis de 1993 la tasa de ahorro se elevó hasta el 16%, para después caer al 10,2% en 2007. En el tercer trimestre de 2009 (último dato disponible), superaba ya el 14%. "Esta peculiaridad nos distancia, por ejemplo, de EEUU donde tienen más tendencia al consumo y no tanto al ahorro", explica Sara Baliño, analista de AFI en Expansión. Funcas, la Fundacion de las Cajas de Ahorros ya ha anunciado que el aumento del ahorro se mantendrá todo este año (llegando a una tasa de ahorro del 18,2%), así que las perspectivas no tranquilizan mucho al mundo empresarial.

Y en este contexto nace una campaña publicitaria sufragada por buena parte de los que nos han llevado a esta crisis, como las empresas constructoras o los bancos que han dado alegres préstamos a la locura del ladrillo. Ellos nos piden un esfuercito más. Lo decía el propio promotor de esta iniciativa, Jaime de Andrés: “Para medir el éxito del proyecto seguiremos indicadores institucionales y el seguimiento de la web. Pero también sería una señal ver cambios en determinadas posiciones en la sociedad” (Público, viernes 26 de febrero) ¿Se referirá a que salgamos de una vez a la calle a pedir que con nuestro dinero no se financie a los bancos? ¿O se refiere a que pidamos prestamos e hipotecas y nos pongamos a comprar y gastar? En la propia página web del proyecto hay una sección de “buenas noticias”, y hay dos que dan alguna pista: “Ya compramos más (en el cuarto trimestre del 2009 el gasto en consumo final de los hogares españoles pasa del -5,0% al -3,5%) y “El número de viviendas hipotecadas crece por primera vez en dos años y medio".

Así pues, nace una campaña que intenta que el optimismo se traduzca en tarjetas de crédito moviditas, bolsillo ligero e incotinencia a la hora de pedir préstamos e hipotecas. Estoloarreglamosentretodos.org bien podría llamarse: “seoptimistaycompra.org",
“hipotecatecomosea.org",
o “gastadeunaputavez.org".

Quizás a tí se te ocurran mejores formas de gastarse los 4 millones de euros destinados a aumentar el optimismo rentable o incluso crees que las constructoras, los bancos y las instituciones públicas que les han permitido hacer lo que han hecho son los que deberían haber sufrido (aunque fuera un poquito) la crisis.

Esto, contigo y unos cuantos optimistas, lo arreglamos.

ConsumeHastaMorir

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